Главная » 2017 » Февраль » 4 » 5 рекомендаций digital-маркетологам от Mobile Steering Group IAB UK
13:41
5 рекомендаций digital-маркетологам от Mobile Steering Group IAB UK
digital маркетинг, фото 1

Экспертная управляющая группа MobileSteeringGroupIABUK, являющаяся британским филиалом международной общественной организации IAB (Бюро интерактивной рекламы), объединившей крупнейших представителей media-индустрии со всего мира, занимается обсуждением последних тенденций в секторе digital-рекламы, составлением прогнозов перспектив развития как региональных, так и глобальных рекламных рынков и предоставлением рекомендаций маркетинговым компаниям и агентствам.

Единственная российская компания, принимающая участие в работе британского филиала IAB в роли полноценного члена организации, – AllinOneMedia (AIO). Именно она предоставляет российскому сообществу digital-маркетологов свежие и актуальные данные по рекламному рынку Великобритании и делится ценной информацией о новых трендах, новинках и тенденциях на ближайший год.

С точки зрения российского маркетинга, который наравне с другими сферами деятельности, заметно отстает от зарубежных рынков, можно сказать, что получаемая от компании AIO информация во многом определяет дальнейшее развитие сектора digital-рекламы в России.

Неделю назад маркетологи из AIO вернулись из Лондона, где закончилось очередное собрание экспертной управляющей группы. После приезда сотрудники компании представили свежую и актуальную информацию о краткосрочных и долгосрочных перспективах развития digital-маркетинга, последних тенденциях на рекламном рынке Великобритании и новых инструментах, которые способны существенно облегчить жизнь российским рекламщикам.

digital маркетинг, фото 2

Несколько слов о digital-маркетинге в Великобритании

 

Сектор digital-рекламы в Великобритании на протяжении последнего года был сосредоточен на активно развивающемся мобильном рынке, который в течение первых двух кварталов вырос более чем на 55%. А ведь представители компании Google еще в 2015 году прогнозировали взрывной рост мобильного трафика.

Но и это еще не все, впервые за все время существования британского рынка медийной рекламы, инвестиции в мобильный digital-маркетинг превысили затраты на рекламу, предназначенную для традиционных устройств (ноутбуки, стационарные компьютеры). Видимо, маркетологи полагали, что доминирование декстопных платформ продлится еще хотя бы год-два, но данный факт в очередной раз доказывает, что виртуальная среда крайне изменчива и адаптивна в вопросах внедрения новых технологий.

Безусловно, активно развивающийся мобильный рынок – это хорошая новость, поскольку открываются новые маркетинговые каналы для привлечения как целевой аудитории, так и потенциальных покупателей. Но есть одна проблема – рекламодатели не успевают осваивать открывающиеся возможности.

Не хватает ресурсов и знаний, поскольку сегмент мобильного digital-маркетинга пока еще совсем молодой, но специалисты уверены, что это временно. Маркетинговые компании уже ищут квалифицированных сотрудников, способных работать в новом направлении, или создают дополнительные курсы для переквалификации традиционных маркетологов и SMM-специалистов.

Далее рассмотрим 5 рекомендаций, составленных экспертной управляющей группой MobileSteeringGroupIABUK. Сразу уточним, что в связи с последними событиями на рынке мобильной рекламы, все рекомендации будут посвящены именно сегменту «mobile», поскольку другие сферы маркетинга в достаточной степени изучены и адаптированы digital-маркетологами под реалии современной глобальной сети и специфики интернет-сообщества.

digital маркетинг, фото 3

Не стоит ограничиваться в использовании возможностей мобильных устройств

 

Смартфоны и планшеты наделены уникальными аппаратными возможностями, которые отсутствуют на десктопных платформах. Чтобы донести рекламное предложение до потенциального покупателя посредством смартфона, необязательно использовать уже существующие media-каналы.

Всплывающими рекламными объявлениями и Push-уведомлениями никого уже не удивишь, более того, показатель ответного действия постоянно снижается, поскольку пользователи привыкли к этим форматам рекламы и просто перестали их замечать.

Другое дело, когда реклама воздействует на пользователя через непривычные органы чувств, используя, например, виброзвонок для захвата и фиксации внимания. Акселерометр, компас, гигроскоп, touch-screen и даже камера – эти модули мобильного устройства пока еще мало используются для media-рекламы, но это временно.
 

Технология виртуальной реальности (VR)

 
Практически все маркетологи, как и разработчики мобильных приложений, убеждены, что технология виртуальной реальности (VR), адаптированная под современные смартфоны, станет новым и более мощным инструментом для взаимодействия с пользователями. По прогнозам, очки виртуальной реальности, учитывая скорость их распространения, спустя всего 2—3 года превратятся в обычный гаджет для постоянного использования.

Уже сегодня владельцы очков виртуальной реальности могут смотреть фильмы в формате 360°, практически полностью погружаться в игровой процесс или гулять по улицам другого города, оставаясь в тепле и уюте.
По статистике, в России насчитывается около 70 млн. пользователей интернета и больше 60% из них время от времени играют в мобильные игры. Сложно себе представить, если хотя бы половина активных игроков будет использовать очки виртуальной реальности. Эта технология действительно может изменить digital-маркетинг до неузнаваемости.

digital маркетинг, фото 4

Создавайте видеорекламу для смартфонов в вертикальном формате

 

Эффективность видеорекламы в интернете постоянно растет ввиду того, что это достаточно новый способ донесения информации до потребителя. И если для десктопных платформ адаптировать рекламу было легко, то в случае со смартфонами дела обстоят хуже.

Дело в том, что привычное положение смартфона в руке его владельца – вертикальное, а видеореклама до сих пор снимается с учетом ее демонстрации на стандартных горизонтальных дисплеях. Получается, что для мобильных устройств, которые чаще всего привыкли держать в вертикальном положении, необходимо снимать ролики в соответствующем формате или хотя бы правильно адаптировать стандартное видео.

Перспективы технологии BIG DATA

 
Как бы это плохо ни звучало, но современные смартфоны, которые часто используют для интернет-серфинга, постоянно собирают персональную информацию о владельце устройства с последующей упаковкой в файл BIGDATA. Данный файл имеет огромное количество данных без определенной структуры. Конечно, если привлечь программистов, они расшифруют большую часть информации, но на это придется потратить много времени и денег.

Большинство рекламодателей пока не готово тратить такие средства и время для того, чтобы лучше понять одного или нескольких потенциальных клиентов. Поэтому технология BIGDATA будет постепенно развиваться, упрощая и удешевляя процесс обработки данных. Главное для рекламодателей – не упустить момент запуска технологии в массовое использование.

digital маркетинг, фото 5

Мультискрин может стать трендом 2017 года

 
Слово мультискрин для digital-маркетолога звучит знакомо, но большинство пользователей не знакомо с его трактовкой. На самом деле, все просто, мультискрин – это одновременное использование двух и больше медиа-устройств.

Самый простой пример, когда пользователь сидит в интернете, но с работающим телевизором, даже если в комнате никого нет. Еще один пример, когда у человека имеется сразу несколько IT-устройств, например, смартфон, планшет и ноутбук. В социальных сетях он привык серфить через смартфон, смотреть фильмы с помощью планшета, а работать за ноутбуком. Учитывая современный мир, это достаточно привычная картина.

Так вот, британские маркетологи провели исследования, которые показали, что больше 80% людей предпочитают использовать два и больше устройства для получения информации из глобальной сети. С точки зрения маркетинга, было бы правильно крутить одинаковую контекстную рекламу на всех трех устройствах, принадлежащих одному владельцу.

До недавнего времени, эта задача казалась практически невыполнимой, но разработки алгоритма AllinOneMedia, способного привязывать различные гаджеты (точки доступа) к их владельцу и на всех платформах крутить одинаковую рекламу, позволили добиться желаемого результата.

Если вы рекламодатель и давно задумываетесь над мобильным digital-маркетингом, используйте вышеприведенную информацию, чтобы быть впереди своих конкурентов.


 
Просмотров: 318 | Добавил: vitalbano | Теги: digital маркетинг, digital маркетолог, технология виртуальной реальности | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 0
avatar
Яндекс.Метрика