Главная » 2016 » Ноябрь » 23 » Что такое сквозная аналитика, и для чего она нужна?
16:51
Что такое сквозная аналитика, и для чего она нужна?
сквозная аналитика фото 1

Реклама в интернете набирает популярность и по некоторым показателям эффективности уже опережает традиционные каналы популяризации товаров, услуг и брендов. По мнению многих представителей интернет-маркетинга, главная причина увеличивающихся объемов средств, инвестируемых в рекламные кампании, развернутые на просторах паутины – возможность проводить сквозную аналитику.

Что такое сквозная аналитика?

 
Сквозная аналитика – это возможность получать постоянную оценку рентабельности и эффективности проходящих рекламных кампаний на различных площадках. Проводить сквозную аналитику могут только квалифицированные сотрудники СЕО-агентства, поскольку задействуется несколько СЕО-специалистов одновременно.

Предпринимателя, заказывающего услуги СЕО-агентства, не интересуют клики или количество заявок на товар, единственный показатель, который ему интересен – объемы продаж, то есть прибыль. Задача специалистов, занимающихся продвижением коммерческих интересов заказчика – выдать нужный клиенту результат.

сквозная аналитика фото 2

Как действует сквозная аналитика

 


Сквозная аналитика, как один из важных СЕО-инструментов, дает рекламщикам возможность следить за изменением статистики в реальном времени, что позволяет корректировать предложение. К примеру, интернет-магазин мужской одежды заказал продвижение в социальных сетях и контекстную рекламу в Яндекс.Директе по одному из регионов РФ. Каким образом применяется сквозная аналитика в данном случае:
  • Первый этап – проведение предварительного анализа рынка и ниши. В социальных сетях настраивается рекламная кампания с использованием инструментов таргетинга (target — цель), то есть выборочный показ рекламного предложения определенной категории пользователей. Также подбирается несколько тематических групп для показа рекламных сообщений в контексте сообщества. В случае с контекстной рекламой, сначала анализируются конкуренты в нише по ценам, возможностям и количеству вариантов доставки товаров.
  • Следующий шаг, запуск рекламной кампании с ограниченным бюджетом на непродолжительное время. Создаются тестовые рекламные кампании, на основе которых делаются первые выводы об эффективности продвижения, включая показатели продаж.
  • Дальше, из списка площадок, предназначенных для рекламных кампаний, выбираются более эффективные, то есть те, которые приносят больше всего конвертируемого трафика. Также сотрудники СЕО-агентства могут включить в список рекламных площадок дополнительные ресурсы, если предложенные заказчиком не дают нужных результатов.
  • Следующий этап – повторное размещение коммерческого предложения на площадках, которые в тестовой публикации показали лучшие результаты. В этот раз рекламные кампании рассчитаны на более продолжительное время публикации, например, на одну или несколько недель.
  • После проводится очередной анализ эффективности рекламных кампаний и на основе полученных данных определяются основные площадки для продвижения товара.
Главная задача сквозной аналитики – определить самые эффективные рекламные площадки, учитывая специфику продвигаемого товара или услуги, и переориентировать все средства в эти направления. Сквозная аналитика действует по принципу 80/20, где 20% трафика должно приносить 80% от всего объема продаж.

Приведенный выше пример показывает лишь малую часть инструментария, который используется в сквозной аналитике. На самом деле, анализируется каждая мелочь. Затрагиваются все аспекты, которые могут повлиять на продажи. Например:
  • Учитывается качество формы заявки товара на сайте рекламодателя.
  • Форма обратной связи.
  • Качество текста в email-рассылке.
  • Рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google AdWords.
  • Возможности рекламы от «бегуна», и насколько данный вид продвижения подходит к коммерческому предложению.
  • Присутствие в социальных сетях.
  • Внутренняя и внешняя СЕО-оптимизация сайта клиента.
  • Присутствие в различных каталогах, например, Яндекс, товары Mail.ru и DMOZ.
  • Возможность использования видео-рекламы.
  • Мобильная реклама.
Задача аналитиков – выяснить, какие пути продвижения более всего эффективны, учитывая специфику товара или услуги.

сквозная аналитика фото 3

Какие результаты дает сквозная аналитика?

 
Прежде всего, нужно понимать, что клиенты не заказывают только сквозную аналитику, она используется профессиональными СЕО-агентствами для определения лучших по эффективности площадок, пригодных для продвижения коммерческих интересов заказчика. Клиент платит за результат, а не за идею или обещания.
Сквозная аналитика помогает добиться высоких результатов, поскольку учитываются все нюансы. Безусловно, это трудоемкий и технически сложный процесс, но в опытных руках она способна определить лучшие пути для продвижения, что помогает существенно снизить бюджет, расходуемый на рекламные кампании и значительно увеличить продажи.


 
Просмотров: 441 | Добавил: vitalbano | Теги: инструменты таргетинга, сквозная аналитика, коммерческий интерес | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 0
avatar
Яндекс.Метрика