Главная » 2016 » Октябрь » 14 » Исследование: что будет, если рассказать пользователям о таргетированной рекламе
10:26
Исследование: что будет, если рассказать пользователям о таргетированной рекламе
таргетированной реклама фото 1

Для СЕО-специалистов таргетированная реклама – это эффективный инструмент, применяемый в продвижении онлайн-ресурсов, услуг, способствующий повышению продаж. Но для большинства пользователей сети интернета слово «таргетинг» практически ничего не значит. Что будет, если рассказать пользователям сети о том, каким образом работает таргетированная реклама?
 
Этим вопросом задались специалисты из Университета штата Огайо в США. Задача исследования – выяснить, как будут себя вести пользователи, после того, как узнают, на каких принципах основана функциональность концепции таргетированной рекламы. Результаты исследований показали, что пользователи лучше относятся к рекламным сообщениям, если знают, что они подобраны поисковой системой, с учетом их предпочтений.

Как выразился один из участников эксперимента: «Результат наших исследований показал, что эффект от таргетированной рекламы повышается, если пользователь знает о том, что рекламные сообщения подбираются, исходя из его предпочтений и интересов. К примеру, покажите пользователю дорогие часы, и он положительно отнесется к рекламе, поскольку он знает, что поисковая система подбирает объявления, предварительно изучив его интересы. Самооценка в таких случаях повышается, а вместе с тем, и эффект от таргетированной рекламы. Более того, пользователь лучше запоминает то рекламное сообщение, которое принесло ему моральное удовлетворение».

По мнению участников эксперимента, эти знания помогут специалистам из сферы интернет-маркетинга, повысить уровень взаимодействия между компанией-продавцом и пользователем-потребителем.

таргетированной реклама фото 2

Влияние на самооценку пользователя

 

В Университете провели ряд интересных экспериментов, чтобы получить ответы на все интересующие вопросы. Во всех тестах участвовали две группы активных пользователей интернета. Группе «А» объяснили, как работает таргетированная реклама, а участникам группы «Б» сказали только, что объявления подбираются поисковой системой по возрастным и половым признакам. В ходе эксперимента, всем участникам показали рекламное объявление, где предлагалась скидка на поход в дорогой и шикарный ресторан. Участники из первой группы заинтересовались предложением, а в другой группе пользователи практически не заметили скидочные талоны.

Еще один эксперимент показал, что самооценка после просмотра рекламы с дорогими и презентабельными товарами повышается, но только у первой группы. Представители группы «Б», практически не замечали подобные объявления, или рассматривали их, как попытку «впихнуть» никому ненужный товар. В эксперименте с демонстрацией дорогих часов, участники первой группы после теста отметили, что чувствуют себя более счастливыми и действительно достойными дорогих часов.

Один из представителей интернет-журнала Harvard Business Review, так прокомментировал результаты исследований Университета Огайо: «Мы не раз упоминали в своих статьях, что психология все чаще берется на вооружение интернет-маркетологами.

И вот достойный пример: как только пользователи узнали, что дорогие часы им показали потому, что данное рекламное объявление выбрано на основе их истории посещений, что, в свою очередь, подчеркивает их изысканность, они заинтересовались рекламой, причем больше, чем обычно.
Также в результатах исследований говориться, что эти «приятные» объявления лучше запоминаются. В итоге вероятность, что пользователь вернется на сайт и закажет увиденный в рекламе товар, намного выше».

С точки зрения маркетинга – это крайне интересные исследования. Если пользователи будут понимать, что им показывается только то, что, по мнению поисковой системы, им нужно и подходит, доверие к рекламируемым товарам, услугам и брендам будет расти. Данный эксперимент можно назвать новой страницей в понимании пользовательского спроса.

Однако стоит оговориться, что исследования проводились в лабораторных условиях, и результаты могут не совпадать с эффектом, который будет в реальной среде. Участники эксперимента были частично уведомлены о тестировании, плюс, находились в непривычной обстановке. Исследователи уверены, что эффект в реальной жизни будет намного выше.

таргетированной реклама фото 3

Насколько это важно?

 

Исходя из результатов исследования, речь, скорее, идет о доверии пользователей к рекламе, и возможностях, которые открываются перед рекламодателями. Если раньше таргетированная реклама использовалась для влияния на мнение пользователей, то сегодня уже можно говорить о прямом влиянии на их чувства.

Безусловно, многие понимают, что поисковые системы собирают информацию о пользователе, чтобы рекламодатели получили актуальные сведения о спросе на рынке, и эффективные инструменты для увеличения продаж, но мало кто знает, что в последнее время, совершенствуются системы персонального подбора рекламных объявлений. Кстати, излишнее любопытство со стороны Google значительно повысило интерес пользователей к блокировщикам рекламы.

Пользователи пока не знают, что поисковые системы уже научились подбирать рекламные объявления, основанные на истории посещений. Компания Adlucent недавно провела опрос, в результате которого, 72% пользователей положительно отнеслись к идее показа персональной рекламы. К тому же они в два-три раза чаще кликают по подобным объявлениям, поскольку они им интересны.

В итоге мы получили новый инструмент для взаимодействия между пользователями и продавцами. Причем, в этот раз интересы потенциальных покупателей учитываются, а не навязываются им посторонние интересы. Рано еще говорить о совершенстве алгоритмов таргетированной рекламы, но, видимо, со временем они будут только улучшаться, достигнув параметров, близких идеальным.
 
Просмотров: 524 | Добавил: vitalbano | Теги: результаты исследования, таргетированная реклама, рекламное объявление | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 1
avatar
1
Вот мой личный сайт, где можно найти хорошие способы заработка www.vannews.ru
avatar
Яндекс.Метрика