Главная » 2017 » Январь » 9 » Как создать landing, который будет приносить конверсии
22:26
Как создать landing, который будет приносить конверсии
лендингпейдж фото 1

Согласно статистике, больше 90% посетителей, при первом посещении коммерческих онлайн-проектов, не делают полезных действий (покупка товара или заказ услуги). Исключение составляют случаи, когда владелец сайта, в лице нанятой маркетинговой компании, проводит масштабные и эффективные рекламные кампании. Во всех остальных случаях посетители заходят, чтобы просто посмотреть.

Несколько лет назад в Рунете появился новый способ, помогающий посетителямсделать выбор. Он известен под названием лендинг-пейдж (landing-page) и вокруг него начался невиданный ажиотаж. Маркетологи взяли новый инструмент на вооружение, что привело к быстрому заполнению сферы Рунета лендингами всех мастей и разновидностей.

Правда, когда посетители насытились рекламными одностраничниками, перед маркетологами встал новый вопрос о необходимости создавать уникальные лендинги, не похожие на ту массу, которая порядком поднадоела пользователям сети.
Это привело к серьезным экспериментам, нацеленным на разработку и создание идеального варианта, способного обеспечить если не 100, то хотя бы 90—95% конверсии.

лендингпейдж фото 2

Лендинг пейдж: что это?



 
Основываясь на информации, взятой из Википедии, лендинг-пейдж – это эффективный рекламный инструмент, который помогает подтолкнуть посетителя к покупке или к заказу услуги. Идеальным лендингом считается посадочная страница, которая дает 85—95% конверсии посетителей. Но добиться такого результата крайне сложно ввиду того, что все посетители отличаются друг от друга по социальным, возрастным, статусным и интеллектуальным критериям.

Создать идеальный лендинг для всех – невыполнимая задача, однако, можно учесть желания и предпочтения большинства, на основе чего следует разработать максимально эффективную посадочную страницу, которая сможет «подталкивать» к полезному действию до 70—80% посетителей.

Лендинг-пейдж (landing) представляет собой обычный сайт, написанный на HTML или созданный на движке WordPress, но он имеет два важных отличия: количество страниц (чаще одна, иногда 2—3) и содержание, которое по своей направленности и посылу в корне отличается от контента, расположенного на традиционных веб-ресурсах.

Посадочная страница (он же лендинг) призвана убедить посетителя в необходимости сделать полезное действие с помощью рекламного текста. К слову, написать продающий текст для лендинга, способный давать высокие конверсии, считается высшым уровнем копирайтинга.
 

Может ли landing гарантировать высокий доход?

 
Среди преимуществ landing-страницы можно выделить следующие моменты:
  • Лендинг помогает существенно снизить плату за клик в рекламных кампаниях, предлагаемых поисковыми системами, путем синхронизации списка ключевых слов, используемых в посадочной странице и при размещении контекстного объявления;
  • Создать лендинг легко, верстальщики и специалисты по CMS-движкам делают это за 20—40 минут;
  • Лендинг имеет конкретную цель – заставить посетителя превратиться в покупателя;
  • Коэффициент продаж полностью зависит от качества лендинга, значит, доход будет строиться на основе профессионализма создателей, что тоже можно отнести к преимуществам;
  • И наконец, landing-страница позволяет использовать контент в различных форматах, что влияет на визуальное восприятие посетителя.
Так, может ли лендинг-пейдж быть гарантией высокого дохода? Это зависит от многих факторов:
  1. Качество рекламного текста;
  2. Правильное визуальное оформление;
  3. Структура рекламного посыла;
  4. Умеренность в рекламных лозунгах;
  5. Рекламные кампании, используемые для привлечения потенциальных посетителей.
Если соблюдать и правильно использовать эти факторы, landing будет приносить ожидаемую конверсию.

лендингпейдж фото 3

Как быстро создать landing-страницу?



 
Вопреки бытующему мнению, что верстка – это сложный процесс, подвластный лишь опытным программистам, на самом деле, создавать сайты, в том числе и лендинги сегодня очень просто. Безусловно, несколько лет назад этим занимались исключительно программисты, знающие HTML-кодировку, но после появления CMS-движков и различных сервисов, каждый может создавать лендинги и сайты буквально за несколько часов.

Рассмотрим самые простые и эффективные методы создания landing-страницы:
  1. Онлайн-сервисы, вроде LPmotor или LPgenerator. С помощью подобных сайтов можно создавать лендинги за короткое время. Имеется множество шаблонов, обучающих видеоматериалов и дополнительные инструменты, с помощью которых любой пользователь, всего за несколько часов, сможет разработать уникальную посадочную страницу.
  2. Специальные плагины для CMSWordPress. Достаточно установить движок, пройти десятиминутный курс по работе с CMS, скачать шаблоны WordPressLandingPage или EasycomingSoon, и можно начинать создавать лендинги.
  3. Также можно разрабатывать landing-страницы с помощью визуальных редакторов: WebPageMaker, AdobeMuse, WebBuilder и другие.
Судя по представленному списку, можно с уверенностью утверждать, что создать лендинг сегодня – это простая задача, с которой сможет справиться любой пользователь. Вопрос в другом, как сделать так, чтобы лендинг-пейдж приносила максимальную конверсию?

Правила создания эффективного лендинга

лендингпейдж фото 4

Прежде всего, представим список необходимых элементов, которые должны присутствовать на странице лендинга:
  • Основная информация о предложении (контент);
  • Обязательный элемент – призыв к действию;
  • Преимущества, которые получит посетитель, если купит товар или закажет услугу;
  • Часто используют комментарии других пользователей, кто уже воспользовался предложением;
  • Кнопка заказа;
  • Контакты.
Данные элементы встречаются практически на всех landing, вот только не все посадочные страницы дают хорошую конверсию. В лендинге многое зависит от оформления страницы и, конечно же, качества рекламного контента. Если текст будет слишком «слащавым», то посетителей это оттолкнет, а тусклый контент попросту не заинтересует.

Рассмотрим основные правила создания эффективного лендинга:
  1. Фон, цвет и шрифт. Каждый из этих элементов важен, поскольку они должны дополнять друг друга, а не диссонировать. Основная задача – добиться синхронности. Например, нельзя делать фон красным, а цвет текста синим, это абсолютно неприемлемо. Стандартный подход: фон лендинг-пейдж в светлых тонах, цвет текста традиционно черный, шрифт стандартный, хотя можно использовать другие варианты, в том числе и курсив. В данном случае это приемлемо. Однако, несмотря на принятые стандарты (которые уже поднадоели пользователям), можно отходить от существующих правил, главное – достичь гармоничного сочетания между фоном и цветом шрифта.
  2. Кнопка «Заказать» – важный элемент в лендинге. Она должна быть достаточно заметной, но не слишком навязчивой. Единственно правильного варианта не существует, нужно экспериментировать, учитывая фон, цвет и шрифт.
  3. Блок «Преимущества» является важной частью landing-страницы, поскольку в нем описываются причины, почему, собственно, пользователь должен нажать на кнопку «Заказать» и оформить заявку. Соблюдайте принцип умеренности.
  4. Сигналы доверия – это электронные копии сертификатов, гарантийных обязательств или специальных разрешений. По статистике, влияние сигналов доверия на конверсию оценивается в 5—7%.
  5. Основной текст. Доказано, что 7 из 10 пользователей читают заголовок на лендинге, и только 3—4 посетителя из 20 начинают читать основной текст. Соответственно, у вас должен быть уникальный и притягивающий заголовок и не менее интересный текст.
Помните, лендинг пейдж – это, прежде всего, продающая страница, а это значит, что все действия должны совершаться с учетом рекламного предложения и максимальной оптимизации под вкусы, взгляды и предпочтения большинства пользователей. Правильный лендинг может принести до 70—80% конверсии, что с уверенностью можно назвать успехом.



 
Просмотров: 250 | Добавил: vitalbano | Теги: лендингпейдж, landing страница, Landing | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 0
avatar
Яндекс.Метрика