Главная » 2017 » Июнь » 15 » Как влияют сервисы автопостинга на охват целевой аудитории в социальных сетях (часть I)
13:53
Как влияют сервисы автопостинга на охват целевой аудитории в социальных сетях (часть I)

автопостинг фото 1


Социальные сети уже давно стали удобным инструментом продвижения, который активно применяют как крупные, так и небольшие компании. У среднестатистического маркетолога имеется до десяти разных акканутов. Совершенно очевидно, что их обслуживание занимает немало времени. Для его экономии широко применяются удобные сервисы, обладающие функцией автопостинга.

С какими задачами позволяют справиться эти сервисы?

 

Прежде всего, этот инструмент предназначен для публикации большого количества постов, которые нужно разместить в определенное время. Этот фактор является определяющим для предпринимателей и маркетологов, занятых продвижением продукта в социальных сетях. Сервисы автоматического постинга, к которым относится KUKU.io и Buffer, не только экономят время. Также они помогают упорядочить сам процесс размещения за счет составления контент-плана и учета разницы во времени на различных материках.
 

Помимо этого, большинство сервисов оснащены аналитическими инструментами, открывающими доступ к полезным метрикам по каждой площадке. Возникает вполне закономерный вопрос: как могут SMM-сервисы навредить продвижению компании, уменьшив охват целевой аудитории?
 

Для начала нужно учесть, что социум не является статической величиной, в нем постоянно меняются алгоритмы ранжирования, что неизменно влияет на показ определенного материала. Поэтому уменьшение охвата может происходить по совершенно другим причинам.

автопостинг фото 2


Какие алгоритмы отвечают за демонстрацию поста в ленте новостей



В основе экспериментирования сотрудников социальных сетей с алгоритмами демонстрации материала лежат веские причины. Постоянная фильтрация новостной ленты позволяет показывать пользователям посты, которые гарантированно вызовут их интерес. В противном случае участники социума будут настолько перегружены разнообразной информацией, что перестанут замечать важные для них публикации.
 

Существует несколько вариантов фильтрации. Первой «ласточкой» стал Фейсбук, около 10 лет назад применившей алгоритм. Немного позже фильтрацию запустили Твиттер, Инстаграм, а также ВКонтакте. Рассмотрим проблему урезания охвата аудитории на примере Фейсбук, ведь в этой социальной сети сервисы автопостинга получили весьма широкое распространение.

Особенности проведения ранжирования в Фейсбук



Начиная с 2006 года, в Фейсбук часто происходила оптимизация алгоритма, отвечающего за показ публикаций в ленте. Марк Цукерберг, основатель сети, неоднократно утверждал, что его целью является разработка «персонифицированной газеты». Учитывая такую тенденцию, сотрудники компании наперебой предлагали различные варианты. Именно так появилась опция seefirst, что переводится, как приоритет в показе.

На данный момент при ранжировании постов система учитывает следующие показатели:

  • Отметки «Нравится», демонстрирующие предпочтения участника сети.
  • Клики.
  • Оставленные комментарии.
  • Материалы, которые нравятся друзьям.
  • Время, в течение которого человек просматривает публикацию.

На основании тщательного анализа этих данных формируется новостная лента для каждого участника. Таким образом, вопрос касательно потери определенной части охвата нужно адресовать к администрации социальной сети.
 

Нельзя не отметить слухов о том, что администраторы Фейсбук и ВКонтакте планирует наказывать компании, которые чересчур увлекаются автопостингом в социальной сети с применением сторонних сервисов и приложений. Причем первыми под санкции попадают бренды, в которых это явление приобрело массовый характер.
 

Пользователи, считающие, что ручной постинг надежнее автоматического, в качестве основного аргумента приводят тот факт, что в первом случае публикацию видят намного больше подписчиков. Тогда как во втором охват аудитории существенно уменьшается. В итоге, значительная часть клиентов не получает информации о новинках и актуальных предложениях бренда. Насколько правдивыми являются эти утверждения? Ответ на этот вопрос читайте в продолжении нашего повествования.



Просмотров: 183 | Добавил: vitalbano | Теги: сервисы автопостинга для социальных, автопостинг в социальной сети, автопостинг | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 1
avatar
1
Статья очень интересная и информативная. Спасибо автору!
avatar
Яндекс.Метрика