Главная » 2017 » Июнь » 15 » Как влияют сервисы автопостинга на охват целевой аудитории в социальных сетях (часть II)
14:03
Как влияют сервисы автопостинга на охват целевой аудитории в социальных сетях (часть II)

сервисы автопостинга для социальных сетей фото 1


Продолжим разговор о влиянии автопостинга на охват аудитории в социальных сетях. Первый раз об этом заговорили в 2011 году, когда стало известно, что размещение поста в Фейсбук через сторонние сервисы собрало на 65% лайков меньше, чем обычно. Эта цифра выглядела весьма внушительно, но никаких доказательств в поддержку этого слуха не было представлено.

А через короткое время в Сети опубликовали результаты исследования, проведенного Эмериком Эрноультом, который категорически отрицал факт урезания лайков. Но сомнения все равно остались, ведь автор эксперимента был одним из основателей того самого стороннего сервиса, а значит, заинтересованным в решении вопроса лицом.

Справедливости ради нужно отметить, что полученные результаты были подкреплены доказательствами, заслуживающими доверия. Так, господин Эрноульт для проведения эксперимента выбрал аккаунт известного итальянского бренда, занимающегося производством мотоциклов.

Он создал два практически идентичных материала, один из которых, опубликовал вручную. Тогда как второй разместил при помощи сервиса
AgoraPulse. Эмерикпостил обе статьи несколько дней, подбирая аналогичные картинки. Затем он поменял порядок размещения и опубликовал один материал вручную, а другой — с помощью специального инструмента.

Итог оказался довольно неожиданным — материал, размещенный через сервис автопостинга для социальных сетей, охватил на 35% аудитории больше, чем сделанный вручную пост. Аналогичный результат был получен и после изменения порядка публикации.

Проведенный эксперимент способствовал популяризации автоматического постинга. Конечно, некоторые люди до сих пор уверены, что применение этого инструмента сокращает охват аудитории. Лучшим способом проверки этого утверждения будет собственный опыт.

Как обстоят дела с охватом аудитории в других социальных сетях

Чаще всего с урезанием аудитории сталкиваются пользователи Фейсбук. Участники других социальных сетей страдают от этой проблемы гораздо реже. Нередко рекламодатели обращаются с этим вопросом в службу поддержки площадки. В большинстве случаев ее сотрудники отвечают, что никакой разницы между ручным и автоматическим постингом, выполненным через сторонние сервисы, не существует.

Корнем проблемы является отнюдь не автопостинг



В процессе постинга нередко возникают сложности, но не стоит сразу обвинять сторонние сервисы. Как правило, корень проблем кроется в вопросах, которые пользователь считает решенными.

Самыми распространенными причинами уменьшения охвата аудитории выступают:

  • Слишком частые публикации. Читателю быстро надоест поток ненужной информации, и он начнет игнорировать посты. Выходом из положения станет уменьшение частоты постинга, что позволит создавать уникальный и качественный контент.
  • Слабый уровень взаимодействия с аудиторией. Наличие комментариев, отметок «Нравится» и вопросов говорит об интересе читателей. Если пользователи хранят молчание, то вряд ли следующий пост попадет в их ленту.
  • Спам. Иногда участники сети отсеивают публикацию, переводя ее в разряд спама. Администрация площадки воспринимает это как сигнал к действию и уменьшает охват аудитории.
  • Время для постинга выбрано некорректно. Даже интересная публикация привлечет гораздо меньше внимания, если участники сети находятся на работе или заняты домашними делами.
  • Слишком частое употребление хэштегов также может стать причиной урезания аудитории.
сервисы автопостинга для социальных сетей фото 2

Как улучшить охват аудитории?



Каждый самостоятельно выбирает способ размещения публикаций. Если нужно сэкономить время, то автопостинг в социальной сети гарантированно справиться с этой задачей. Когда материалов немного, то допустимо работать с ними в ручном режиме. Также рекомендуется использовать инструменты, которые способны сделать контент ярче и привлекательнее. В этом случае уже не нужно беспокоиться о варианте постинга, ведь публикация гарантированно привлечет внимание аудитории.

Чтобы увеличить ее охват необходимо использовать следующие фишки:

  • Размещать публикации в соответствии с контент-планом.
  • Выбирать оптимальное время для постинга.
  • Применять основы вирусного маркетинга.
  • Использовать авторитет лидеров мнений.
  • Создавать посты на «вечнозеленую» тематику, которая не потеряет актуальности даже спустя год.

Применение этих инструментов гарантированно поможет расширить аудиторию, вне зависимости от варианта постинга — автоматического или ручного.



Просмотров: 289 | Добавил: vitalbano | Теги: сервисы автопостинга для социальных | Рейтинг: 5.0/1
Всего комментариев: 2
avatar
1
Хорошая статья будут читать независимо от способа ее размещения. А плохие авторы вечно ищут виноватого в своих неудачах.
avatar
2
Качество контента играет важную роль. И дело не только в самом тексте, но и в его "обрамлении".
avatar
Яндекс.Метрика