Главная » 2017 » Май » 31 » Какие причины могут провалить рекламную кампанию в Фейсбук (часть 1)
13:24
Какие причины могут провалить рекламную кампанию в Фейсбук (часть 1)

рекламная компания фейсбук фото 1


Социальные сети, созданные в свое время, как институт для простого общения людей, довольно быстро претерпели значительные изменения и превратились в своеобразные информационные монстры с многомиллионной аудиторией, количество которой только растет с каждым годом.

Ведущую позицию в данном секторе держит творение Марка Цукерберга, получившее название «
Facebook». На сегодняшний день — это огромный виртуальный рекламный рынок, применяемый для продвижения товаров и услуг как известными брендами, так и обычными предпринимателями.
 

Нередко рекламная кампания в Фейсбук, в которую вложено столько денег и усилий, не приносит желаемого результата. И такой сценарий встречается гораздо чаще, чем принято думать. В чем секрет создания объявления с высоким показателем конверсии? Как правило, в публикациях на эту тему, авторы ограничиваются анализом допущенных ошибок.

В итоге, читатель потом теряется в догадках, каким образом ему решить имеющуюся проблему. Но мы не будем идти проторенной дорожкой и помимо анализа причин, повлекших провал рекламной кампании, поделимся секретами, которые гарантированно помогут достичь намеченной цели.

рекламная компания фейсбук фото 2


Слишком медленный старт



Маркетологи предпочитают не озвучивать эту проблему, но они по мере возможностей стараются ее решить. Беда состоит в том, что слишком длительная «раскачка» не дает кампании полноценно стартовать, в результате чего она терпит фиаско, так и не успев начаться. Этот процесс можно сравнить с падением самолета при взлете.

Специалисты выделяют несколько причин провала кампании на самом старте:

  • Значительная доля малобюджетных вариантов в процессе А/В-тестирования.
  • Изображение не сочетается с остальными элементами рекламы.
  • Невысокий уровень релевантности.
  • Кампания была организована, исходя из неверных настроек.
  • Кардинальное изменение курса рекламной кампании еще до появления первых результатов.

Для решения озвученной выше проблемы используется специальная методика, получившая название «Быстрый старт».

Алгоритм ее запуска состоит в следующем:

  • Для начала нужно увеличить запланированный бюджет. Ведь чтобы определить эффективность нескольких объявлений, потребуется около 10 тысяч показов. Соответственно, на старте кампании рекомендуется использовать все ресурсы, предложенные социальной сутью Фейсбук. Понятно, что возникнут дополнительные затраты. Но они обязательно окупятся, если рекламу удастся «сдвинуть» с места.
  • Менеджеры этой социальной сети редко оперируют дневным бюджетом. И если объявления не могут похвастаться очень высоким уровнем релевантности, то они будут демонстрироваться гораздо реже, чем того желает рекламодатель. Чтобы на стадии запуска контент увидело как можно больше пользователей, необходимо увеличить бюджет и, как минимум, на неделю расширить рамки целевой аудитории.

Неверно выбрана цена клика в аукционе



Иногда корень проблемы кроется не в низком качестве изображения или текста объявления, а в неправильном решении относительно аукциона рекламы. Большинство практических рекомендаций сводятся к советам использовать аукцион.

Беда в том, что на старте рекламной кампании сотрудники Фейсбук не могут знать наверняка, за счет каких пользователей будет формироваться конверсия. Для получения результатов необходимо проанализировать определенные данные. В то же время хорошо известно, кто именно будет кликать на ссылки. Чтобы ускорить доставку клиентам необходимо в настройках активировать опцию «Клики по ссылке».

 

На практике доказано, что оптимизация рекламы под конверсию дает весьма незначительный результат. Поскольку Фейбсук считает такие объявления не слишком релевантными и ограничивает их показ. Но если изменить механизм ценообразования и выставить клики по ссылкам, наблюдается резкое увеличение показателей релевантности и уровня кликабельности ресурса.
 

В целом, эксперты советуют экспериментировать с разными видами аукционов. Но на старте кампании желательно сделать выбор в пользу «кликов по ссылке» или «СРМ» (цена за 1000 показов). Это даст возможность сотрудникам социальной сети изучить интересы потенциальных клиентов рекламодателя. Полученные результаты обеспечат грамотное проведение оптимизации для конверсии.

рекламная компания фейсбук фото 3


Реклама не соответствует запросам аудитории

В Фейсбук относительно недавно появился инструмент, позволяющий оценивать релевантность объявлений по 10-бальной шкале.

Чтобы узнать показатель по результатам рекламной кампании необходимо:

  • Открыть Ads Manager.
  • Выбрать информацию в зависимости от потребностей рекламодателя: о проведенных кампаниях, всех объявлениях или отдельных их группах.
  • Кликнуть на вкладку «Столбцы».
  • Затем в открывающемся меню выбрать их настройку.
  • Кликнуть на вкладку «Оценка актуальности».
  • Если есть необходимость в получении дополнительных данных, то нужно просмотреть также положительные и отрицательные отзывы.
  • После выбора настроек следует кликнуть на кнопку «Применить».
  • Затем нужно вернуться к отчетам, открыть меню «Уровень» и нажать «Все объявления».
  • Система покажет цифру от 1 до 10 в поле для оценки актуальности. Тогда как соотношение положительных и отрицательных отзывов послужит базой для формирования среднего, высокого или низкого рейтинга.

Для оценки релевантности объявления сотрудники Фейсбук анализируют отзывы потенциальных клиентов. Если читатели не поставили никаких лайков или комментариев, то не стоит рассчитывать на хорошие показатели. Такая реклама не будет часто демонстрироваться пользователям, но стоимость ее размещения достаточно высокая.
 

В социальной сети действует следующий принцип: чем лучше уровень релевантности объявления, тем меньше обходится его доставка. Такой механизм позволяет системе показывать рекламу людям, заинтересованным в ее просмотре. При этом чем больше контент соответствует запросам целевой аудитории, тем выше его рейтинг.



Просмотров: 202 | Добавил: vitalbano | Теги: рекламная компания фейсбук | Рейтинг: 5.0/1
Всего комментариев: 2
avatar
1
Чтобы реклама дала результаты, необходимо приложить немало усилий.
avatar
2
Без знания нюансов продвинуть продукт в социальных сетях невозможно, даже если немало потратиться на рекламу.
avatar
Яндекс.Метрика