Главная » 2016 » Ноябрь » 5 » Кейс по продвижению товара с помощью органической рекламы
08:27
Кейс по продвижению товара с помощью органической рекламы
Органическая реклама фото 1

Органическая реклама
– это СЕО-инструмент, с помощью которого производится так называемый «посев» рекламных публикаций в различных тематических сообществах, расположенных в социальных сетях. Данный маркетинговый инструмент используется многими маркетологами уже несколько лет, что говорит о его эффективности.
 
Однако у начинающих СЕО-специалистов, часто возникают трудности с определением тематической ниши, и правильной организацией рекламной кампании, что ведет, в лучшем случае, к потере времени, а в худшем, значительной суммы денег.

В данной статье представим кейс по размещению органической рекламы, составленный представителями сервисов Sociate и Mediaspark.

Также, более подробно остановимся на каждом этапе создания эффективной рекламной кампании, чтобы осветить все важные нюансы данного метода продвижения.

Органическая реклама фото 2

Первый этап – определение цели рекламной кампании

 

На первом этапе заказчик должен определиться, зачем ему нужна данная рекламная кампания? Какого результата он хочет добиться?
Установка целей перед началом публикации органической рекламы – первый важный шаг. Четкая цель дает понимание того, куда двигаться, и какие инструменты применять. Это может быть увеличение продаж, или привлечение новых участников в брендированное сообщество компании.

На данном этапе необходимо установить конечную цель и составить примерный план для ее достижения. «Пропишите желаемый результат в цифрах. Например, нужно повысить трафик на 25—30%, или поднять продажи на 15%. Вы должны знать, какую цель преследуете, только тогда можно начинать рекламную кампанию» – говорит Елизавета Белорукова, PR-менеджер сервиса Sociate.

Второй этап – определение целевой аудитории

 
Независимо о того, какой товар, услуга или бренд продвигаются, рекламодатель должен определить целевую аудиторию, для которой и будет публиковаться органическая реклама.
«Чтобы определиться с целевой аудиторией, задайте себе вопросы: «Кому нужен продвигаемый продукт? Какие проблемы есть у предполагаемого потребителя? Как ваш продукт поможет решить их? Понимание проблем потребителей – это первостепенный фактор, который вы должны учитывать на протяжении всей рекламной кампании» — утверждает Елизавета Белорукова.
Перечислим список показателей, по которым должна определяться целевая аудитория:
  • Желания и проблемы потребителей.м
  • Социально-демографические факторы: пол, возраст, доход, образование и семейное положение.
  • Географическое расположение.
  • Хобби, увлечения, интересы и стремления.
  • Поведенческие факторы.
Безусловно, работа по определению целевой аудитории должна выполняться квалифицированным специалистом.

Органическая реклама фото 3

Третий этап – подбор тематических площадок

 

На третьем этапе нужно выбрать, в каких группах вы будете размещать органическую рекламу. Уточним, что в данном кейсе сообщества подбираются с помощью сервиса Sociate. Рассмотрим принципы подбора тематических площадок для публикации рекламных постов:
  • Не стоит выбирать группы по количеству участников, данный показатель не является приоритетным. Лучше ориентироваться на CPM и показатели охвата целевой аудитории.
  • Проанализируйте активность участников сообщества. Количество лайков, репостов и комментариев к публикациям.
  • Если вы увидели в сообществе рекламный пост своего конкурента по нише, тогда стоит поискать другую группу.
  • При подборе сообщества необходимо учитывать много параметров: общая активность участников сообщества, отношение пользователей к рекламным публикациям, количество ежедневных посещений. Как уже говорилось выше, количество участников группы не играет большой роли, анализируйте другие параметры.
  • Для успешного проведения рекламной кампании, которая приведет к увеличению продаж, подыщите несколько сообществ, подходящих под ваши критерии и тематику продвигаемого товара или предложения.
Органическая реклама фото 4

Четвертый этап – создание рекламного объявления

 

Рекламный пост должен быть ярким и привлекательным. Ведь его увидят тысячи пользователей. Объявление – это основной инструмент, чтобы привлечь внимание и подтолкнуть пользователя к совершению полезного действия. По этой причине, его создание – крайне важный процесс. Что нужно учитывать, создавая пост для органической рекламы в социальной сети:
  • Прежде всего, ваша рекламная публикация должна вписываться в общий контекст сообщества, подходить тематически как внешне, так и своим содержанием. Это важно, поскольку слишком контрастное объявление вызовет отторжение предложения.
  • Не стоит устанавливать в рекламный пост больше одной ссылки, это не понравится как пользователям, так и модераторам социальной сети.
  • Также необязательно создавать стандартные публикации, то есть текст + картинка, такой вариант уже приелся пользователям. Попробуйте использовать демотиваторы, короткие видеоролики с текстом или GIF-анимацию.
  • Текст не должен быть явно рекламного характера, это не воспринимается пользователями соцмедиа. Объявление должно выглядеть, как совет другу или знакомому.
Помните, пользователи социальных сетей крайне негативно относятся к ярким рекламным лозунгам.

Пятый и последний этап – настройка и запуск рекламной кампании

 
В каждой социальной сети есть функция отсроченной публикации объявлений. В соответствии с ранее разработанным планом, составьте периодичность и общий период рекламных публикаций. Для получения желаемого эффекта, достаточно 5—7 публикаций в сутки.

Когда весь алгоритм «посева» органической рекламы настроен, необходимо подать заявку на начало кампании. Это можно сделать через соответствующий сервис, или связаться с владельцем сообщества напрямую.

После запуска кампании нужно лишь контролировать процесс выполнения условий сотрудничества, проверяя наличие постов в выбранных группах.
Данный кейс можно и нужно рассматривать, как руководство по настройке и запуску органичной рекламы в социальных сетях. Эти правила пригодны для всех популярных сегодня социальных медиа, в том числе и для российского сервиса Вконтакте.

Просмотров: 483 | Добавил: vitalbano | Теги: увеличение продаж, рекламная публикация, органическая реклама | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 0
avatar
Яндекс.Метрика