Главная » 2017 » Март » 9 » Лучшие форматы и типы контента
12:47
Лучшие форматы и типы контента

какой тип контента фото 1
 


Любому опытному маркетологу, работающему в онлайн-пространстве, хорошо известно, что лучшим способом продвижения сайта в средне- и долгосрочной перспективе выступает контент-маркетинг. Суть этого метода можно выразить буквально несколькими словами — необходимо создавать актуальный и полезный контент. Но отдельные предприниматели предпочитают применять так называемый спагетти-маркетинг, неудивительно, что у них возникают сложности с продвижением.

Этим сленговым выражением обозначается непродуманный подход к формированию стратегии маркетинга. Ярким примером является компания, которая публикует контент нерегулярно. Причем она не планирует действий и не проводит их мониторинг. Иначе, как спагетти-маркетингом, подобную деятельность назвать нельзя.

Большинство пользователей недоумевают, при чем тут макароны? Дело в том, что отдельные индивидуумы не умеют правильно их варить, в частности, определять уровень готовности. «Опытные кулинары» рекомендуют достать несколько макаронин из кипятка и бросить их в стенку. Если они прилипнут к ней, то блюдо готово. А теперь давайте представим себе кухню холостого мужчины, которые любит спагетти.

Определяющее значение для продвижения сайта имеет вопрос о том, какой тип контента оптимально подходит для конкретного проекта. Понять это поможет исследование, проведенное компанией MarketingSherpa. Ниже мы приведем основные факты, которые удалось установить ее специалистом путем опроса опытных маркетологов.
какой тип контента фото 2


Какой контент является наиболее популярным?

В настоящее время маркетологи больше всего внимания уделяют текстам, которые в дальнейшем публикуются в соцсетях и на сайтах. Тогда как наработок для мобильных версий веб-ресурсов создается очень мало. Но именно последний вариант контента является самым перспективным и требует развития в первую очередь.

Безусловный интерес вызывают следующие факты:

  • Большая часть маркетологов размещает контент на корпоративных веб-ресурсах и в соцсетях. На сегодня это самый востребованный формат текстов. Таким образом, корпоративные ресурсы и соцсети являются основными площадками для продвижения бренда.
  • Маркетологи, работающие с B2B-проектами, чаще применяют кейсы, а также whiterpaper. Причем последний инструмент используется для раскрутки более половины B2B-компаний и около 10% B2C-проектов.
  • Специалисты по продвижению в сфере B2C, весьма часто прибегают к потребительским обзорам. Согласно статистике, они применяются для раскрутки более 40% B2C-компаний и почти 30% B2B-проектов. Потенциальные клиенты желают знать, как оценивают продукцию и организацию в целом эксперты, а также другие покупатели. Благодаря специальным обзорам, брендам удается донести до потребителей интересующую их информацию.
  • Мобильные площадки и приложения изначально не пользовались у маркетологов особой популярностью. Соответственно, владельцы смартфонов и планшетников испытывали недостаток в контенте. Но с течением времени соотношения мобильного трафика к другим разновидностям существенно увеличились. Параллельно возросло количество веб-ресурсов и приложений, оптимизированных для просмотра с помощью смартфонов.

Тексты какого рода создавать легче всего?

 

Еще лет 15— 20 назад, требовалось преодолеть значительные трудности, чтобы снять видео обращение в виде инструкции. Сейчас для этой цели понадобится только смартфон. Причем создание ролика займет минимум времени.

По мнению маркетологов, написание одних текстов происходит быстрее, чем других. Рассмотрим этот постулат подробнее:

  • Большинство экспертов уверено, что создание фотографий является весьма легким процессом. Известно, что производители гаджетов упорно соревнуются, постоянно улучшая характеристики фотокамер, встроенных в разнообразные устройства. Также существуют различные программы, оптимизированные для создания качественного графического изображения. Но все же для хорошего снимка мало одной техники. Ведь нужно еще удачно «поймать» момент и красиво подписать картинку. Только при таких условиях фото станет популярным.
  • Некоторые маркетологи полагают, что клиенты будут неохотно загружать и использовать коммерческие предложения. Если говорить о мобильном веб-контенте, то менее 10% специалистов видят сложности с его созданием.
  • Четвертая часть экспертов в области маркетинга уверены, что создание приложений для смартфонов, является весьма трудоемкой и дорогостоящей процедурой. Наслушавшись таких специалистов, большинство мелких предпринимателей ограничиваются презентациями или открытием чата для общения с клиентами. При этом они искренне полагают, что у них нет достаточного количества ресурсов для грамотного создания видеоролика. Тогда, как успех этого маркетингового инструмента совершенно не зависит от наличия спецэффектов, или качества изображения.
  • Один из пяти маркетологов не готов к созданию таких объемных материалов, как вебинар, кейс или e-book. Поэтому компании, заинтересованные в таком контенте, вынуждены привлекать для решения этой задачи специализированные организации.
какой тип контента фото 3

Самый эффективный контент

При оценке эффективности определенного контента, не стоит делать упор на дешевизне и простоте его создания. Заинтересованному лицу нужно, прежде всего, определиться с типом маркетингового инструмента — статьей, приложением для мобильного или whitepaper.

Опрошенные эксперты высказали мнение насчет эффективности разных маркетинговых инструментов:

  • Только один из пяти специалистов признает ценность контента в социальных сетях. Не исключено, что подобная «холодность» объясняется сложностью определения степени их влияния на уровень продаж.
  • Маркетологи расходятся во мнении насчет эффективности мобильных версий сайтов. Согласно исследованию, большинство пользователей используют смартфон для поиска контактов компании. Затем они связываются с отделом обслуживания по телефону, тогда как лид веб-ресурса чаще всего остается непрочитанным.
  • Большинство маркетологов не относят блоги к удобным инструментам взаимодействия с потребительской аудиторией. Они объясняют свою позицию тем, что преобладающая часть подобных журналов обладают невысокой информационной ценностью.

Если компания использует различные форматы контента, то совершенно очевидно, что ей удастся увеличить отдачу маркетинговой стратегии. Но бюджет даже весьма крупных организаций является ограниченным. Бизнесмены из массы предложенных инструментов выбирают наиболее действенные, с точки зрения продвижения бренда. Грамотный маркетолог поможет подобрать подходящий вариант разного вида информации и избежать участи кулинаров самоучек, раскидывающих макароны по всей кухне.

Просмотров: 297 | Добавил: vitalbano | Теги: какой тип контента, контент в социальных сетях, снять видеообращение | Рейтинг: 5.0/1
Всего комментариев: 3
avatar
1
Спасибо за полезную информацию, обязательно буду учитывать ее при наполнении сайта.
avatar
2
Мне кажется, что в современном маркетинге упор нужно делать именно на мобильные приложения. Стационарные компьютеры отходят на второй план. Что может быть удобнее и проще, чем взять в руки смартфон и открыть интересующий тебя сайт? Мобильные версии есть у многих интернет-магазинов и других веб-ресурсов, но мне кажется, что ни еще не доработаны.
avatar
3
Таких "кулинаров" в сети масса. Спасибо за советы.
avatar
Яндекс.Метрика