Главная » 2016 » Декабрь » 7 » Мобильные приложения для малого бизнеса– шанс занять прибыльные ниши: Юрий Берченко
14:57
Мобильные приложения для малого бизнеса– шанс занять прибыльные ниши: Юрий Берченко
рынок мобильных приложений фото 1

Рынок мобильных приложений
активно развивается, заставляя многих участников сообщества веб-мастеров и представителей компаний, которые переориентируют свою деятельность в виртуальное пространство, по-новому взглянуть на возможности привлечения трафика и увеличения конверсий.

В прошлом году прошла конференция под названием Google Mobile Day, в ходе которой обсуждались вопросы о ближайшей перспективе развития сегмента информационных и программных технологий для мобильного рынка. Как изменилась ситуация спустя год?

Чему веб-мастера и онлайн-компании больше отдают предпочтение, независимым приложениям или мобильным сайтам? Как рынок мобильных информационных технологий повлиял на развитие онлайн-среды?

На эти и другие вопросы ответит Юрий Берченко, являющийся руководителем отдела, занимающегося работой с ретейлерами сектора онлайн-торговли российского филиала компании Google.

рынок мобильных приложений фото 2

Интервью с сотрудником компании Google

 

«На прошлогодней конференции вы высказывались по поводу того, что веб-мастера и онлайн-компании больше отдают предпочтение адаптивным дизайнам, нежели отдельным приложениям. Скажите, можно ли говорить о кардинальных изменениях в данном направлении?»

Не могу сказать, что произошли значительные сдвиги на рынке. Выбор между адаптивным дизайном сайта и приложением все также актуален. Просто появилось более четкое разграничение программных продуктов. Например, вопросы, связанные с коммуникацией, рассматриваются в рамках таких приложений, как WatsApp, Viber или Telegram. В данном случае адаптивные сайты не подходят. Идентичная ситуация со специализированными мобильными приложениями, разработанными для таксистов или доставщиков еды.

Если же говорить о сфере e-commerce и информационных порталах, то тут более эффективными будут адаптивные сайты. Покупать авиабилеты или заказывать столик в ресторане Москвы намного удобнее на полноценном мобильном сайте, хотя наметилась тенденция роста числа гибридных разработок.

Например, некоторые интернет-магазины имеют как мобильную версию сайта, так и отдельное приложение, разработанное для заказа товаров.
Новинкой в этом году стала технология Progressive Web Apps, способная трансформировать мобильные сайты в приложения. Это крайне интересная разработка, которой активно интересуются представители e-commerce и СЕО-специалисты, изучающие возможности мобильного интернета.

«Какие советы вы бы дали новому ретейлеру для старта, мобильный сайт или все-таки приложение?»
Отличный вопрос. Сложно сказать точно, что лучше выбрать. Проблема в том, что многое зависит от специфики товаров.
Но если рассматривать развитие проекта с небольшим бюджетом, то первым делом стоит выбрать мобильный сайт, ведь большинство пользователей мобильного интернета сегодня больше ориентируются именно на полноценные веб-сервисы, адаптированные под смартфоны.

рынок мобильных приложений фото 3

Однако потом все равно нужно будет создавать приложение для масштабирования бизнеса. Хороший пример – интернет-магазин Lamoda. Их приложение дает ощутимую конвертацию потому, что большая часть клиентов является заядлыми шопоголиками. Приложение разработано именно для такой категории пользователей.

А теперь представьте, стоит ли создавать и продвигать мобильное приложение строительной компании, занимающейся возведением масштабных проектов? Вряд ли. Нужно всегда ориентироваться на специфику предлагаемых товаров или услуг и конечного потребителя.

«Что вы можете сказать об анализе эффективности продаж через мобильные устройства?»
К сожалению, мы пока не имеем эффективных инструментов для отслеживания конверсий через мобильный трафик. Безусловно, многие программисты уже начали разрабатывать необходимое ПО, но качественный продуктов пока нет.

Самая большая сложность в том, что пользователи с помощью гаджетов ищут и выбирают товар, но сам момент его заказа происходит на декстопной платформе. Поэтому так сложно проводить параллели между обычным интересом и заказом, пока это не поддается анализу.
«Как мобильные сайты и приложения могут изменить сферу e-commerce?»

рынок мобильных приложений фото 4

Все очень просто. Статистка показывает, что количество людей, использующих мобильные устройства для интернет-серфинга, за два года выросло в несколько раз. Применив стандартные инструменты прогнозирования, можно предположить, что к 2020 году 90% пользователей сети будут заказывать товары с помощью смартфонов, планшетов и даже умных-часов. Это естественный ход эволюции информационных технологий.

Недавно я познакомился с одной женщиной, которая открыла свой магазин ювелирных изделий в социальной сети Instagram. Причем, товара в наличии у нее нет, она напрямую сотрудничает с производителями Китая, предлагая российским пользователям заказать товар по приемлемой цене. И этот магазин уже приносит ей неплохие показатели конверсии, поэтому я думаю, что молодые компании, начинающие сегодня работать исключительно в мобильном сегменте, имеют шанс занять прибыльные ниши и потеснить лидеров российского рынка e-commerce.

«На конференции большое внимание уделялось сервису YouTube и возможностям, который он может дать компаниям в вопросе рекламы. Как российские компании относятся к рекламе в этом популярном видео-хостинге?»
Компания Google постоянно следит за российским направлением YouTube.

Такой интерес вызван большой вовлеченностью пользователей Рунета. По статистике, YouTube ежемесячно получает около 80 млн. посетителей только из России. Это крупнейшая медийная площадка в Европе, которой глупо не воспользоваться для рекламирования бренда.
Российские компании начали понимать важность продвижения своих интересов в интернете, и YouTube рассматривается, как эффективная рекламная площадка.
Развитие идет медленней, чем хотелось бы, но это по большому счету связано с кризисом, а не с нежеланием рекламодателей сотрудничать с сервисами от Google.

«Что вы можете посоветовать молодым онлайн-компаниям? В каком направлении сегодня лучше двигаться?»
Ответ достаточно прост – во всех. Мы перешли в фазу комплексного расширения информационных технологий и их масштабирования в рамках всего мира. В ближайшее время окружение наше превратиться в единый рынок, где границы и расстояния не будут играть никакой роли. Совет для начинающий проектов – охватывайте максимальное количество вариантов для развития. Если где-то не выстрелит, значит, будут запасные пути.

Просмотров: 299 | Добавил: vitalbano | Теги: мобильный сайт, мобильное приложение, рынок мобильных приложений | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 0
avatar
Яндекс.Метрика