Главная » 2017 » Июнь » 15 » Необходимость изучения аудитории ВКонтакте для повышения эффекта рекламы (часть 1)
13:12
Необходимость изучения аудитории ВКонтакте для повышения эффекта рекламы (часть 1)

повышение эффекта рекламы фото 1


Наша серия материалов, посвященных запуску рекламы ВКонтакте, продолжится статьей о необходимости изучения участников этой социальной сети. Из каких категорий состоит ее аудитория, как правильно проводить сегментацию? Наличие данной информации позволит достичь максимального эффекта в продвижении бренда.
 

Прежде всего, для таргетинга рекламы необходимо применять открытые данные об участниках сети. Такой подход даст возможность сегментировать аудиторию и обеспечит создания максимально персонализированного предложения. Другими словами, чем больше объявление будет соответствовать интересам потенциального клиента, тем больше возможность, что он обратит на него внимание и перейдет на сайт рекламодателя.
 

Поэтому в процессе создания и настройки коммерческого контента необходимо учитывать специфику каждого сегмента целевой аудитории. Если рекламная кампания спланирована грамотно, то на всех ее уровнях, где имеется воронка продаж, бренд выступает с персональным и таргетированным предложением. Поэтому условием успешного продвижения продукта является понимание интересов потенциальных клиентов.
повышение эффекта рекламы фото 2


Зачем анализировать поведение участников сети



Главным источником для изучения пользователей служат сведения, доступные на личной странице. Достаточно внимательно проанализировать оставленные комментарии и лайки, информацию на стене, а также узнать, в каких сообществах состоит человек, чтобы узнать круг его интересов и предпочтений.
 

Эти данные являются ключом, позволяющим добиться повышения эффекта рекламы. Ведь грамотно проведенный анализ позволит узнать, чего именно хотят потенциальные клиенты. Активные люди подключаются сразу к нескольким сообществам, часто оставляют отметки «Нравится» и комментарии, совершают покупки.
 

Для примера, компания-производитель детских товаров намерена найти потенциальных клиентов в ВКонтакте. Для поиска целевой аудитории достаточно изучить комментарии пользователей. Чаще всего люди делятся известием о рождении ребенка с друзьями и близкими. Последние, в свою очередь, поздравляют счастливых родителей, интересуются разными подробностями. Таким образом, потенциальных клиентов можно найти, если забить в поиск «как назвали малыша».

Классификация аудитории



Уже традиционно всех клиентов разделяют на холодных, горячих, а также теплых. Лендинг подбирается с учетом типа, к которому принадлежит участник сети:

  • Холодная аудитория — к ней принадлежат люди, которые ищут решение для удовлетворения имеющейся у них потребности. В данном случае лендинг направлен на предоставление простого способа решения задачи. В итоге, рекламодатель получит контакты, что позволит превратить случайных посетителей в постоянных клиентов. Для успешной конвертации рекомендуется использовать спецпредложения, а также формы для получения телефона или электронной почты.
  • Теплая аудитория. Запуск рекламы ВКонтакте во многом ориентирован именно на таких пользователей. Они активно анализируют предложения от разных компаний. В задачу рекламодателя входит демонстрация преимуществ продукта. Поэтому лендинг должен содержать максимум конкретной информации о выгодность покупки, а также призыв к выполнению активных действий.
  • Горячая аудитория. К ней принадлежат люди, которые знают, как решить проблему и ищут подходящее предложение. Лендинг призван убедить потенциального клиента в выгодности продукта рекламодателя. Рекомендуется использовать цифры для наглядной демонстрации преимуществ предложения. Также можно предоставить скидку, актуальную в течение определенного времени. Лендинг для горячей аудитории должен обязательно включатель сведения об особенностях оплаты покупки.


Просмотров: 187 | Добавил: vitalbano | Теги: повышение эффекта рекламы | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 1
avatar
1
Конечно, сначала нужно "изучить" потенциального потребителя, а уже потом создавать рекламу, ориентируясь на особенности.
avatar
Яндекс.Метрика