Главная » 2017 » Июнь » 15 » Необходимость изучения аудитории ВКонтакте для повышения эффекта рекламы (часть 2)
13:28
Необходимость изучения аудитории ВКонтакте для повышения эффекта рекламы (часть 2)
запуск рекламы вконтакте фото 1
Ни для кого не секрет, что присутствие бренда в социальных сетях позволяет увеличить его узнаваемость. Неудивительно, что компании усиленно «потчуют» пользователей коммерческим контентом, призванным обеспечить рост продаж. Но реклама рекламе рознь. Далеко не каждое объявление приносит компании желаемый результат. В нашем повествовании мы раскроем секрет повышения эффекта рекламы за счет грамотной работы с аудиторией.

Как наладить взаимовыгодное сотрудничество?



Проанализировав действия участников социальной сети, несложно узнать их интересы и увлечения. Если интегрировать эти данные в рекламную кампанию, то лояльность аудитории обеспечена, и реализовать товар будет намного проще.

Алгоритм запуска рекламы включает несколько этапов:

  • Поиск ядра аудитории. Для выполнения этой задачи можно задействовать несколько каналов: использовать свою базу клиентов или активных подписчиков страницы конкурентов (которые оставляют комментарии и задают вопросы), аудиторию собственного сообщества или группы похожей тематики.
  • Изучение ядра. В ходе данного этапа необходимо выяснить особенности поведения потенциальных клиентов, название сообществ, в которых они принимают участие и постов, вызывающие их интерес.
  • Сегментация аудитории.

Запуск рекламы ВКонтакте предусматривает обязательную сегментацию пользователей, для проведения которой необходимо выполнить следующие действия:

  • Поиск сообществ, в состав которых входят потенциальные клиенты.
  • Анализ их названий для отыскания общих слов.
  • Фильтрация полученных результатов при помощи инструментов семантического анализа. Затем нужно исследовать аудиторию тех сообществ, которые были выделены по итогам применения семантики.
  • Создание креативов и их дальнейшее тестирование.
  • Масштабирование рекламной кампании, исходя из потребностей отдельных сегментов.

Сегментация позволяет подготовить для каждой категории аудитории предложения, максимально соответствующие ее потребностям. Сущность этого процесса заключается в наблюдении за поведением потребителей, их комментариями и сообщениями. Такой подход позволит выделить имеющиеся проблемы и предложить эффективное решение в рекламном посте.
 

После выявления целевой аудитории перед рекламодателем возникает вопрос о размещении коммерческого контента. Лучшим его решением считается поиск сообщества, в котором можно запустить рекламу на платных основаниях.

запуск рекламы вконтакте фото 2


Как выбрать сообщество для запуска рекламной кампании



Для повышения эффекта рекламы в Контакте необходимо выбрать сообщество, публикующее интересные материалы. Специальный сервис «Церебро Таргет» содержит фильтр, с помощью которого можно определить уровень вовлеченности аудитории. Анализируются комментарии, отметки «Нравится» и репосты. Таким образом, данный инструмент позволяет найти сообщества с активными участниками, в котором лучше всего разместить коммерческое объявление.
 

В процессе разработки рекламы необходимо учитывать комментарии участников сети. Их изучение дает возможность выявить проблемы, возникающие перед пользователями, и потребности, которые они испытывают. Грамотный анализ позволит создать на основе полученной информации рекламный пост, который гарантированно привлечет внимание целевой аудитории.
 

Анализ комментариев способствует выявлению людей, которые активно реагируют на интересные посты. Причем их сообщения отмечают другие пользователи. Как правило, подобные комментаторы являются лидерами в определенной нише, к советам которых охотно прислушиваются другие участники сообщества.

На их стене встречаются посты, вызывающие большой интерес аудитории. Если по максимуму использовать информацию из этих текстов для создания рекламы, то в итоге пользователи будут демонстрировать большую лояльность к продвигаемому продукту.

Подводим итоги

Участники ВКонтакте предоставляют доступ к личной информации, которую можно и нужно использовать при запуске рекламы. Одним из вариантов сбора необходимой информации выступает задействование сервиса «Церебро Таргет». Сегментация аудитории не предполагает ее деление по возрасту, месту нахождению или интересам. Определяющим фактором служат поведенческие паттерны. Их анализ позволяет узнать, какие креативы лучше всего применять для привлечения внимания определенного сегмента.



Просмотров: 169 | Добавил: vitalbano | Теги: запуск рекламы вконтакте | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 1
avatar
1
Создание рекламы - это трудоемкий процесс, который требует тщательного подхода, в том числе и изучения особенностей аудитории.
avatar
Яндекс.Метрика