Главная » 2016 » Декабрь » 20 » Новые правила размещения рекламы в сообществах и группах Вконтакте
21:59
Новые правила размещения рекламы в сообществах и группах Вконтакте
группы вконтакте фото1

До недавнего времени сообщества, паблики и группы в самой популярной социальной сети России Вконтакте, существовали по своим правилам, и лишь частично регулировались администрацией сайта. Однако несколько дней назад на конференции IGCONF, директор по развитию социальной сети Александр Круглов, озвучил новую стратегию взаимодействия администраторов сообществ с социальной сетью.

Речь идет, прежде всего, о рекламных публикациях.
К слову, о необходимости изменения правил, регулирующих стандарты размещения рекламных постов, говорят уже давно, поскольку старые методы изжили себя.

По словам Круглова, сегодняшняя ситуация больше похожа на хаос и неразбериху. «Каждый делает, что хочет. У нас пока нет четкой системы, предназначенной для регулирования рекламного контента, публикуемого в группах и пабликах.

Согласно наблюдениям, осуществляемым на протяжении нескольких лет, мы пришли к выводу, что необходим эффективный фильтр рекламных публикаций, который будет отсеивать предложения от онлайн-казино или проектов, где пользователи с большой долей вероятности будут обмануты. Реклама Вконтакте должна быть безопасной и регулируемой администрацией сайта» – заявил Круглов.

группы вконтакте фото 2

Сегодняшняя ситуация

 

Сегодня администраторы групп чувствуют себя достаточно свободно, публикуя те сообщения, которые, по их мнению, заслуживают внимания. Но чаще администраторы групп соглашаются рекламировать посты, руководствуясь не качеством товара или услуги, а вознаграждением, которое устанавливает рекламодатель. Лишь 40% из владельцев сообществ, продают место под рекламу через специализированные биржи, остальные предпочитают работать с рекламодателями напрямую.

Вот и получается, что рекламный рынок в данном секторе практически нерегулируемый. Все, что делает администрация Вконтакте – фильтрует публикации, которые нарушают правила социальной сети или закон РФ. Все остальные рекламные посты, куда входят те же онлайн-казино, проходят модерацию и завлекают пользователей в сферу азартных игр или предлагают заведомо обманные схемы заработка. Также имеется ограничение по количеству рекламных публикаций в сутки – не больше пяти.

Причина, почему администрация ВК решила изменить правила размещения рекламных постов в группах, достаточно проста для понимания – ежедневно служба поддержки социальной сети получает сотни писем с просьбами запретить ту или иную публикацию по причине ее опасности. Ведь если онлайн-казино активно привлекает пользователей к игровому процессу, предлагая им различные бонусы, то определенная часть заинтересованных или неопытных пользователей пополнит баланс и, скорее всего, проиграет деньги.

А если говорить языком среднестатистического пользователя социальной сети Вконтакте, то: «Эта реклама уже достала!» Действительно, многим не нравится постоянное мелькание рекламы казино или бинарных опционов в новостной ленте, поэтому вполне оправданное негодование со стороны аудитории Вконтакте растет.

группы вконтакте фото 3

Какие изменения планируют внедрить разработчики

 

Для начала оговоримся, что это только предложение. Впереди разработки и долгий период тестирования, который запланирован на начало 2017 года. В ходе конференции IGCONF обозначены цели и примерный план действий на ближайший год.
Что планируют изменить:
  • Первое изменение, которое должно повлиять на рекламные публикации Вконтакте – отказ от прямых договоренностей между рекламодателями и администраторами сообществ. По мнению разработчиков, все группы в социальной сети должны работать через специализированные биржи, что существенно повлияет на качество рекламных публикаций. Это поможет очистить новостную ленту ВК от низкокачественных постов, чего так добиваются пользователи сети.
  • Второе нововведение – рекламные публикации по теме должны соответствовать тематике сообщества.
  • Также планируется внедрить систему штрафов и санкций для сообществ, которые не будут соблюдать новые правила размещения рекламных публикаций.
  • Дополнительно разработать систему меток, которые будут показывать, что пост является рекламным.
  • Более четкий фильтр для публикаций.
  • В перспективе планируется создать систему партнерских взаимоотношений между владельцами групп и администрацией социальной сети. Идея заключается в том, что администраторы сообществ не будут самостоятельно публиковать рекламные посты, это будет происходить автоматически, как это сделано в поисковых системах. То есть, речь идет о размещении таргетированной контекстной рекламы в сообществах. Те владельцы групп, кто захочет подключить рекламную сеть от Вконтакте, будут получать прибыль за клики по контекстной рекламе.

Как это повлияет на SMM-маркетинг?

 
Веб-мастера давно работают с социальными сетями, активно рекламируя сайты, товары и услуги. Новые правила размещения публикаций в сообществах дадут возможность систематизировать и упорядочить работу с рекламными кампаниями Вконтакте.

Не нужно будет искать подходящее по тематике сообщество, и договариваться с администратором группы Вконтакте о цене и количестве показов, реклама будет демонстрироваться автоматически.
Это существенно снизит цену на SMM-маркетинг и даст возможность прогнозировать рекламный бюджет. Также появятся инструменты, позволяющие анализировать, сколько трафика и конверсий удастся получить с помощью такого метода продвижения.

Многие специалисты полагают, что новый формат размещения рекламных публикаций Вконтакте, основательно повлияет на сферу интернет-маркетинга, что позволит использовать СЕО-инструменты более эффективно. В любом случае, летом 2017 года мы сможем увидеть первые результаты работы программистов и оценить новые правила размещения рекламных публикаций в сообществах Вконтакте.


 
Просмотров: 427 | Добавил: vitalbano | Теги: группы вконтакте, публикации вконтакте, реклама вконтакте | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 0
avatar
Яндекс.Метрика