Главная » 2016 » Сентябрь » 26 » Post-click анализ для улучшения качества трафика
15:14
Post-click анализ для улучшения качества трафика
пост клик фото

Эффективность сайта определяется не только его программной основой и рейтингом в поисковой выдаче, но и трафиком. Ведь трафик может быть как качественным, дающим хорошую конверсионную отдачу, так и некачественным. Для определения не совсем качественных источников трафика используется инструмент под названием post-click анализ, помогающий корректировать бюджет, выделяемый на рекламные кампании, что ведет к значительной экономии и повышает посещаемость.

Несомненно, трафик важен для каждого сайта. Без посетителей любой онлайн-ресурс теряется смысл, значит, нужны эффективные инструменты для привлечения качественного трафика, который, кстати говоря, бывает разным. Для интернет-магазинов нужны посетители, имеющие возможность и желание покупать, для обычных блогов и информационных порталов, люди, которые будут кликать по контекстной или баннерной рекламе, а для бизнес-площадок — клиенты, партнеры и инвесторы.

Как работает post-click анализ

пост клик фото
 
При создании и первичной раскрутке сайта, анализ не играет большой роли, поскольку еще нечего толком анализировать, кроме как функциональность самого ресурса, контента и конкурентов в выбранной нише. Но со временем, когда онлайн-ресурс становится узнаваемым в сети и появляется постоянный трафик, анализ превращается в необходимость.

Тут важен каждый аспект, от юзабилити сайта, до анализа внешних ссылок и возрастной категории посетителей. СЕО-специалисты уверены — чем больше данных о ресурсе, тем проще с ним работать.

По сути, пост-клик анализ играет важную роль в ходе составления плана дальнейшего продвижения ресурса. Актуальные статистические данные показывают проблемные места, помогая определиться в выборе инструментов для повышения не только количества, нои качества трафика.

Что в себя включает post-click анализ:
  1. Поиск и установка на сайт инструментов для сбора статистики посещаемости (счетчики).
  2. Анализ полученной статистики и выявление слабых или проблемных мест трафика.
  3. Выделения приоритетных задач для повышения качества трафика.
Рассмотрим каждый пункт более детально.

Счетчики посещаемости

пост клик фото
 
Прежде всего, необходимо найти и установить счетчики посещаемости онлайн-ресурса. Примечательно, что они служат не только для сбора статистики посещаемости, но и для составления обширного анализа посетителей, включая время, проведенное на сайте, просмотренные статьи и страницы и потенциальный интерес к товару, если это торговая площадка.

При умелом использовании, счетчики могут дать вам полную информацию о вашем ресурсе. Таким образом, можно отслеживать статистику посещаемости после изменений на сайте. Это универсальный инструмент для каждого владельца сайта. Даже после публикации нескольких статей, можно наблюдать изменения корреляции посещений.

Большинство веб-мастеров предпочитает счетчики от крупных сервисов, и лидером среди них является Яндекс. Счетчик от Яндекс, кроме своего прямого назначения, выполняет функции широкого анализа активности посетителей. К примеру, функция вебвизор показывает, сколько времени посетители провели на сайте, на какие места чаще всего наводили курсор мыши, и какие страницы их больше всего заинтересовали. Согласитесь, подобная информация в руках профессионала быстро превратиться в рабочий инструмент по СЕО-продвижению.

Второй счетчик от компании Google, под названием Analytics, ни в чем не уступает российскому аналогу, напротив, во многом его превосходит. Но работать с ним намного сложнее. Новичкам будет непросто разобраться в терминологии и длинном списке возможностей. Благо, каждый раздел и даже надпись снабжен небольшой кнопкой, нажав на которую, выпадает справка, относительно данного элемента. Если хотите работать с Google Analytics, первое время нужно будет изучить много информации о сервисе и его возможностях.

Кроме вышеописанных счетчиков, есть еще LiveInternet, HotLog и OpenStat, которые также часто используются веб-мастерами для сбора статистики посещаемости. Иногда используется сразу несколько счетчиков для еще лучшего анализа посещаемости.

Анализ статистики

пост клик фото
 
Анализом статистики, как правило, занимаются СЕО-специалисты, понимающие фундаментальные законы принципов функционирования среды-интернета. Но услуги профессионалов стоят достаточно дорого, потому некоторые моменты можно разобрать самостоятельно, например:
  • Анализ корреляции графика посещаемости, исходя из изменений на сайте и публикации контента.
  • Определение интересных мест на сайте, с точки зрения посетителей.
  • Определение более интересного контента.
  • География посетителей.
  • Неинтересные места и страницы сайта.
Этого будет вполне достаточно для определения проблемных мест на сайте, которые влияют на посещаемость. Например, если статистика говорит о том, что статья об особенностях работы роторных двигателей не интересует посетителей, то стоит пересмотреть подход к поиску новых тем для наполнения ресурса. Потом составить контент-план по интересным для посетителей темам, и улучшать поисковую выдачу способом размещения новых текстовых работ.

Выделение приоритетных задач

пост клик фото
 
В ходе проведения пост-клик анализа, необходимо разделить источники трафика на категории:
  • Посетители, пришедшие на сайт посредством рекламной кампании.
  • Из социальных сетей.
  • Из сайтов-доноров, где установлены внешние ссылки на ваш ресурс.
  • Из поисковой выдачи Googleи Яндекс.
  • Из других источников.
Дальше необходимо провести анализ действий посетителей на сайте. Точки входа и выхода, время, проведенное на сайте и отдельной страницы, scroll по странице, сосредоточенность на определенных элементах и интерес к разделам ресурса.

Следующий шаг – анализ посетителей:
  • По возрасту, если есть такая возможность.
  • Полу.
  • Поведенческие факторы.
  • Географическое расположение.
  • Техническое устройство, использующееся для входа на сайт.
Получив эту информацию, можно составить полноценную картину о посещаемости сайта. Еженедельный отчет поможет понять, какие действия повышают трафик и конверсию, а какие, наоборот, снижают посещаемость ресурса. Пост-клик анализ – это уникальный инструмент для продвижения сайта и повышения продаж.


 
Просмотров: 476 | Добавил: 0503klan | Теги: пост клик, post-click, статистика посещаемости | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 0
avatar
Яндекс.Метрика