Главная » 2017 » Февраль » 7 » Правила создания рекламных баннеров для мобильных устройств
17:14
Правила создания рекламных баннеров для мобильных устройств
мобильный баннер фото 1

Смартфон современными маркетологами воспринимается, как новая рекламная площадка, предназначенная для привлечения потенциальных покупателей. Ведь «умный» мобильный телефон – не просто очередное устройство, которое люди используют для серфинга в интернете или чтения новостной ленты в социальных сетях, это новая, и пока еще не освоенная среда онлайн-бизнеса. Почему пока еще не освоенная?
Причин несколько:
  • Слишком быстрое развитие мобильного рынка, рекламодатели просто не успевают использовать все возможности новой площадки;
  • Нежелание признавать факт, что мобильный поиск становится более популярным и эффективным, с точки зрения маркетинга. Многие компании слишком много инвестировали в СЕО-продвижение для десктопных платформ, пока им сложно переориентироваться на мобильный рынок;
  • Отсутствие эффективных маркетинговых инструментов для привлечения трафика с мобильного поиска;
  • Система Яндекс пока никак не реагирует на активное развитие mobile-сегмента (это касается российских маркетологов, веб-мастеров и СЕО-специалистов);
  • По причине того, что мобильный поисковый маркетинг является достаточно молодым media-каналом, наблюдается дефицит специалистов, работающих в данной сфере.
Несмотря на эти временные трудности, в глобальной сети появляется все больше полезной информации о методах взаимодействия с mobile-аудиторией. И сегодня обсудим один из вопросов, который интересует многих рекламодателей, – как создавать рекламные баннеры для мобильных устройств, чтобы получать трафик и конверсии.

мобильный баннер фото 2

Действительно ли рекламные баннеры так нужны mobile-маркетингу?

 

По данным, предоставленным компанией Google, до недавнего времени самым дешевым способом разместить прямую рекламу на мобильных устройствах, считалась функция под названием «SearchandPlay», предполагавшая донесение информации до потребителя с помощью небольших объявлений, время от времени отрывавших владельца смартфона от игрового процесса. Однако данная функция предлагала достаточно ограниченный охват аудитории без каких-либо таргетинговых отсевов.

Ей на смену пришла новая технология – рекламные баннеры для мобильных устройств, имеющая более привлекательные показатели эффективности и невысокую стоимость размещения. Нужны ли рекламные баннеры mobile-маркетингу? На данном этапе развития мобильного поиска – безусловно.

Возможно, что в будущем эту технологию заменят на более эффективные СЕО-инструменты, поскольку проблема «баннерной слепоты», когда пользователь просто не замечает рекламного объявления, все также актуальна, несмотря на замену платформы.

К тому же период и условия демонстрации мобильного баннера отличаются от стандартов, действующих на декстопных платформах, поэтому перед рекламодателем ставится почти невыполнимая задача – за 2—3 секунды успеть заинтересовать пользователя и подтолкнуть его к целевому действию (кликнуть по баннеру).

Все внимание на картинку для баннера

 
Поскольку временные рамки демонстрации баннера ограничены, рекламодатель должен подбирать яркую, смысловую и тематическую картинку. Это основное правило, которого необходимо придерживаться при создании баннера. Однако не стоит забывать о тематике предложения. Существуют категории товаров, которые нельзя рекламировать с использованием ярких цветовых гамм.

В случае работы с мобильным трафиком, требуется еще более глубокое понимание своей целевой аудитории. И чтобы добыть нужную информацию, можно использовать функции таргетинга от Google, MyTarget или социальных сетей Вконтакте и Facebook. Данные сервисы помогут узнать больше информации о целевой аудитории путем применения различных настроек таргетинга и анализа полученной информации.

Основная цель – определиться с целевой аудиторией, что, кстати говоря, иногда очень сложно сделать. Дальше необходимо взять настройки таргетинга, использовавшиеся в подборе ЦА, проанализировать их и составить релевантный мобильный баннер, способный зацепить внимание потенциальных клиентов/посетителей.

Не бойтесь экспериментировать

 
Сфера мобильного продвижения еще очень молода, поэтому экспериментируют все, чтобы найти оптимальный вариант применения той или иной технологии. Если баннер выглядит оригинально, ярко и способен привлечь внимание – это уже полдела. Не стоит использовать прямую демонстрацию товара или услуги, предложение можно обыграть, используя различные методы, в том числе и юмор. Больше всего запоминаются картинки с глубоким смыслом, выраженным в нестандартном формате.

Сегодня происходит переход от скрытого маркетинга к креативной рекламе. Это естественный процесс, поскольку старые методы не способны работать с той же эффективностью, как раньше, люди перестали реагировать на громкие рекламные слоганы, приевшиеся визуальные образы и банальные маркетинговые ходы, пришло время нестандартных решений и креативных подходов. Хотя, даже эти фразы успели уже стать отталкивающими.
мобильный баннер фото 3

Текст, как дополнение к визуальному образу

 

Мы уже выяснили, что мобильный баннер, прежде всего, должен цеплять визуально. Если с этой задачей вы справились, следующий шаг – текст, который должен:
  • Дополнять картинку, создавая ощущение целостности, завершенности. Также текст можно использовать для обыгрывания визуального образа, зависит от тематики предложения и креативности мышления маркетолога;
  • Быть коротким и лаконичным, но в то же время, объяснять преимущества рекламируемого товара или услуги;
  • Содержать только достоверную информацию о продвигаемом продукте;
  • Подходить по стилю изложения к привычной для целевой аудитории манере общения. Только помните, кто ваша целевая аудитория и по какому media-каналу вы к ней обращаетесь;
  • Быть разборчивым. Не стоит использовать слишком оригинальные шрифты, лучше остановиться на стандартных и привычных для большинства пользователей вариантах, поскольку ваш «месседж» должен быть прочитан, понят и оценен в течение нескольких секунд.
Подводя итог, можно лишь еще раз напомнить, что mobile-маркетинг имеет огромный потенциал для развития. Это мощный и еще толком не освоенный media-канал, который можно использовать как для привлечения целевой аудитории, так и для продвижения интересов компаний и брендов.


 
Просмотров: 365 | Добавил: vitalbano | Теги: мобильный баннер, media канал, охват аудитории | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 1
avatar
1
Эта ниша пока не занята, так что есть возможность, вооружившись соответствующими знаниями, продвинуть свой проект на рынок.
avatar
Яндекс.Метрика