Главная » 2016 » Декабрь » 28 » Push-уведомления — новая технология для увеличения трафика, конверсий и продаж
12:51
Push-уведомления — новая технология для увеличения трафика, конверсий и продаж
push уведомления фото 1

Несколько месяцев назад появился новый способ коммуникаций между производителем/продавцом и пользователем, получивший название push-уведомления («пуши»), разработанный компанией PushWorld. Данная технология представляет собой небольшое приложение для браузера, которое может напоминать пользователю о последних новостях, скидках и выгодных предложениях с помощью небольшого push-уведомления, всплывающего в браузере в фоновом режиме независимо от того, на каком сайте открыта страница.

Примечательно, что push-уведомления будут демонстрироваться только тем пользователям, кто дал на это согласие, подписавшись на новости веб-ресурса. Первые, кто освоил новинку в Рунете – новостные порталы, предложив постоянным посетителям следить за последними публикациями, и первыми узнавать о последних событиях в мире.

Однако технология push-уведомлений может и, скорее всего, будет использоваться в сфере e-commerce, дополняя традиционные методы донесения информации подписчикам (СМС-сообщения и email-рассылка).
Основное преимущество технологии push-уведомлений – ненавязчивость.

Пользователь, подписавшись на свежие новости, будет получать короткие сообщения о новых товарах, публикациях или скидках в фоновом режиме. Небольшое всплывающее окно воспринимается спокойно и без раздражения, а после нескольких секунд демонстрации исчезает.

Авторство изобретения приписывают компании PushWorld, которая первой предложила демонстрировать пользователям ненавязчивые объявления в браузере. Несмотря на новизну технологии, ее быстро осваивают как коммерческие онлайн-проекты, так и контентные сайты.

push уведомления фото 2

Небольшой экскурс в историю изобретения технологии push-уведомлений




 
Впервые push-уведомления появились на мобильных устройствах, преимущественно в играх и электронных книгах. Немного позже технологией заинтересовались разработчики из Apple, после чего push-сообщения начали демонстрироваться в браузерах, работающих на операционных системах iOS. Дальше, компании Google и Mozilla разработали алгоритмы поддержки технологии в своих браузерах, а в Рунет push-уведомления пришли только в 2015 году.

Первым экспериментатором на российском рынке стал новостной портал «Медуза», который потратил много времени, чтобы адаптировать push-уведомления под свои стандарты. Благодаря стараниям разработчиков, изданию удалось внедрить уникальную технологию в свою систему, что существенно отразилось на трафике. Ведь push-сообщения способны удерживать аудиторию в рамках одного сайта с помощью постоянного и ненавязчивого напоминания.
 

Как работают push-уведомления, и насколько они эффективны?

 
Чтобы понять, насколько эффективна новая технология для налаживания коммуникации с пользователями, необходимо сделать сравнение ее функциональности и особенностей с традиционными способами донесения информации до подписчиков (email-рассылка и SMS-сообщения).

Формат push-сообщения достаточно ограничен: заголовок должен быть не больше 40 символов, а текст «пуша» не больше 125. Это совсем небольшое уведомление, вмещающее несколько коротких предложений. Основная цель push-сообщения – заставить пользователя нажать на «пуш», перейдя на сайт.

По сравнению с электронными письмами, push-уведомления демонстрируют намного больший процент доставки нужной информации к пользователю. Ведь по статистике, только 15—30% подписчиков открывают письма с рекламными предложениями, в то время как информация в «пушах» в 95—97% случаях доходит до потребителя. Это касается и количества переходов, в email-рассылке данный показатель не превышает 3%, а в «пушах» достигает 50—60%.

push фото 3

Недостатки технологии



 
Каждое новое изобретение имеет множество недостатков, которые решаются на протяжении дальнейшего совершенствования их функционирования, и технология push-уведомлений – не исключение. Сегодня уже множество сервисов в Рунете предлагает пользователям подписываться на push-уведомления, и чем больше таких сайтов, тем выше процент отказов. Первый недостаток, который выделяют веб-мастера и владельцы сайтов – после того, как пользователь отказался от push-сообщений, сайт больше не может их предложить повторно, никогда.

Второй минус – официальный сервис распространяет технологию только по тем сайтам, которые работают на основе защищенного протокола HTTPS. Если же веб-мастер предпочитает использовать старый протокол HTTP, то ему придется сотрудничать с другими сервисами, предоставляющими возможность рассылки push-уведомлений.

Работать с технологией самостоятельно достаточно сложно, поскольку она провоцирует возникновение дополнительных проблем, например, лишняя нагрузка на сервер, таргетинг рассылки уведомлений, взаимодействие с блокировщиками вроде AdBlock и сбор статистики. Чтобы использовать все преимущества технологии, необходимо сотрудничать с официальным ресурсом.

push уведомления фото 4

Как подключиться к официальному серверу PushWorld

 
Чтобы интегрироваться с сервисом PushWorld, достаточно зарегистрироваться на официальном сайте и выбрать один из предложенных шаблонов уведомлений, которые впоследствии будут демонстрироваться подписчикам. На сайте имеется четкая инструкция по подключению и ответы на все интересующие пользователей вопросы.
Дальше, необходимо настроить следующие параметры:
  • Количество времени, которое должно пройти перед предложением посетителю оформления подписки на push-уведомления;
  • Также можно задать параметр «глубина просмотра». Указывается количество страниц, которые должен просмотреть посетитель, прежде чем, система предложит подписку на новости;
  • В последней версии сервиса предлагается выстраивать политику повышения интереса пользователя к сайту посредством предложений, которые с каждым новым уведомлением становятся все выгодней.
Также стоит уточнить, что использование технологии push-уведомлений и сервиса PushWorldабсолютно бесплатно, по крайней мере, на данный момент. Новая технология по праву считается эффективным способом напомнить о себе и привлечь дополнительный трафик на сайт. Главное – выстроить правильные отношение с подписчиками, тогда и push-уведомления будут работать со 100% эффективностью.


 
Просмотров: 357 | Добавил: vitalbano | Теги: push уведомления, push world, push сообщения | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 0
avatar
Яндекс.Метрика