Главная » 2017 » Май » 5 » Специфика пользовательской аудитории разных социальных сетей
12:38
Специфика пользовательской аудитории разных социальных сетей

пользовательская аудитория фото 1


Успех рекламной кампании во многом зависит от правильного выбора площадки. Согласно проведенным исследованиям, в процессе которых были проанализированы две популярные социальные сети, «ВКонтакте» рекламирует дорогие категории продуктов. Тогда как в «Одноклассниках» преимущественно размещают объявления о товарах для ежедневного потребления.

Как правильно выбрать социальную сеть?

Для начала рекламодатели обращают внимание на специфику пользовательской аудитории. На втором месте стоит стоимость рекламы. Ее можно размещать самому или через сотрудника специализированной платформы. Решение зависит от масштабов предприятия и бюджета рекламной кампании.
 

Если клиент выбирает самостоятельное размещение, то предварительно нужно пройти регистрацию. В дальнейшем ему придется определиться с площадкой, географическим охватом, а также выбрать определенный сегмент целевой аудитории. Как правило, на выбор рекламодателя влияют стереотипы: «ВКонтакте» считается площадкой для общения финансово независимой молодежи, тогда как в «Одноклассниках» преимущественно обитают домохозяйки.
 

Но такой подход является не совсем верным и во многом связан с позиционированием самих сетей. Так, «ВКонтакте» продвигался как проект, в рамках которого может общаться молодежь, а «Одноклассники» — для взрослых людей, желающих возобновить старые школьные или студенческие связи.

Важным моментом является и личный опыт рекламодателей, которые ориентируются на собственное окружение. Они смотрят, какие площадки предпочитают их знакомые и друзья. Но часто упускают из внимания фактор взросления аудитории. Еще несколько лет назад это были студенты, то сегодня они превратились в сложившихся взрослых людей.

 

Если рекламодатель выбирает другой вариант, то есть привлекает специализированную платформу, то планирование кампании происходит с учетом собранных сведений о портрете потенциальных клиентов. Кроме того, перенимается опыт других организаций, близких по направлению деятельности, которые уже запустили рекламу.

пользовательская аудитория фото 2


Особенности аудитории



Анализ аудитории социальных сетей наглядно показывает, что «ВКонтакте» предпочитают активные люди, возраст которых колеблется от 25 до 35 лет. Соотношение сильного и слабого пола 50 на 50. Среди участников сети жители как крупных, так и небольших населенных пунктов. Но все-таки большинство пользователей проживают в Санкт-Петербурге, а также Москве, соответственно 11 и 24% от количества зарегистрированных. Каждый посетитель ежедневно проводит в сети в среднем около часа.
 

Аудитория «ВКонтакте» делится планами касательно отдыха и проведения досуга, живо интересуется модой. Участники сети готовы к крупным капиталовложениям, в том числе и в недвижимость.
 

«Одноклассники» предпочитают в основном женщины, мужчин в этой сети не более 30%. Средний возраст посетителей колеблется от тридцати до сорока лет, но сейчас наблюдается омоложение аудитории. Сеть предпочитают жители небольших населенных пунктов. Также значительная часть ее участников проживает в крупных городах, но не мегаполисах.
 

В своей массе пользователи являются семейными людьми со средним достатком. У них характерный практичный подход к жизни. Они предпочитают недорогие товары для повседневных нужд.

Цена вопроса



Стоимость размещения рекламного объявления через автоматизированную платформу в «Одноклассниках» и «ВКонтакте» приблизительно одинакова. Цена формируется в ходе аукциона, где каждый пользователь предлагает ставку. Также клиент вправе выбрать твердую сумму, начисляемую за клик по рекламе или показ объявления.

Выделяют несколько факторов, влияющих на стоимость рекламных услуг:

  • Формат объявления.
  • Охват аудитории.
  • Уровень конкуренции.
  • Комиссия за использование уникальных сегментов, которая составляет 30% от бюджета кампании.

Итог

Таким образом, пользовательская аудитория «ВКонтакте» по достоинству оценит рекламу финансовых компаний и агентств недвижимости. Также туристические фирмы гарантировано найдут клиентов среди участников данной сети. В целом, все производители, предложения которых заточены под активную молодежь, могут рассчитывать на хорошую отдачу от рекламы.
 

В «Одноклассниках» преимущественно размещают объявления продавцы электроники, одежды, косметики и других товаров широкого употребления. Свою аудиторию обязательно найдут фитнес - центры, строительные компании и салоны красоты.



Просмотров: 243 | Добавил: vitalbano | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 1
avatar
1
Я полностью согласна с автором статьи: чтобы товар дошел до потенциальных потребителей, необходимо правильно выбрать платформу для размещения рекламы.
avatar
Яндекс.Метрика