Главная » 2016 » Сентябрь » 28 » Сплит-тестирование как инструмент для оптимизации конверсии трафика
08:30
Сплит-тестирование как инструмент для оптимизации конверсии трафика
сплит тестирование фото

Проектирование, разработка и продвижение сайта – основные этапы для достижения поставленных целей в интернете. Будь-то развитие проекта для заработка на кликах по рекламе, или интернет-магазин со всеми вытекающими, каждый онлайн-ресурс должен быть максимально удобным для посетителей.

Несмотря на данное требование, многие пренебрегают значением такого важного компонента, каким является юзабилити сайта, считая, что важнее контент и его качество. Это заблуждение. Посудите сами, если вы заходите на сайт, где, предположительно, находится нужная вам информация, но вы не можете ее найти по причине нечеткой структурности ресурса, вы, скорее всего, уйдете. Аналогичная ситуация с внешним оформлением. Если сайт слишком яркий, на нем много заведомо рекламных лозунгов и предложений, вы будете относиться к сайту с недоверием.

Что делать в такой ситуации? Конечно, можно найти подходящее СЕО-агентство, которое с удовольствием возьмется за работу, но насколько велика вероятность, что результат вас удовлетворит? Если говорить о серьезных онлайн-ресурсах, предоставляющих интересы больших компаний или крупных торговых площадках с многомиллионным годовым оборотом, то простой сменой дизайна сайта не обойтись, нужны более радикальные меры.

Сплит-тестирование сайта – крайне эффективный инструмент для повышения качества ресурса и оптимизации конверсии трафика. Стоит заранее уточнить, что стоимость данного тестирования может быть достаточно высокой, однако, многое зависит от масштаба проекта и уровня предпринимаемых изменений.

Что такое сплит-тестирование

сплит тестирование фото
 
Сплит-тестирование представляет собой анализ сайта и его составляющих на предмет привлекательности для посетителей путем проведения опросов среди контрольных групп. Тестировать можно все что угодно, от юзабилити меню, до оформления главной страницы или уровня узнаваемости логотипа. Естественно, чем больше факторов включается в процесс анализа, тем выше стоимость процедуры и качественней результат.

Система сплит-тестирования часто используется в крупных компаниях для лучшего понимания потребительского спроса. Нанимается контрольная группа, участникам которой предлагают ответить на несколько вопросов по поводу товара или рекламной акции. На основе полученных результатов составляется план действий, который должен повысить продажи или узнаваемость бренда.

Для сплит-тестирования онлайн-ресурсов используются другие методы. Функции контрольной группы выполняют постоянные посетители сайта, а на основе их действий, составляется анализ того или иного фактора.

Как это происходит на практике. Предположим, вы решили поменять внешний вид главной страницы. Программисты создают несколько новых вариантов страницы, ориентируясь на ваши предпочтения. Далее, те же программисты с помощью системных кодов разделяют входящий трафик посетителей на несколько групп (как правило, в случайном порядке). Следующий этап – анализ поведения посетителей на основном и «фальшивом» сайте. На основе полученных данных уже можно делать вывод, какая из тестируемых страниц больше понравилась аудитории.

Примечательно, что в ходе проведения сплит-тестирования, как правило, меняют небольшую деталь, чтобы посетитель смог оценить ее на бессознательном уровне, не включая здравый смысл и логику. Программисты, в свою очередь, создают новые тесты, поэтапно изменяя небольшие мелочи. В конце, владелец сайта получает измененный онлайн-ресурс, заточенный под предпочтения посетителей. Это и называется оптимизацией конверсии трафика.

Виды сплит-тестирования

сплит тестирование фото
 
На сегодняшний день известно два основных вида сплит-тестирования: A/Bи MVT. Первый вариант – это стандартный тест между двумя контрольными группами, включающий в себя один, максимум два тестируемых фактора. Большинство использует подобный подход, поскольку это достаточно эффективно, хотя, немного долго, поскольку приходится проводить тесты до того момента, пока обе группы не сойдутся в одном мнении.

Тем не менее, тестирование методом A/B хорошо себя зарекомендовало, потому его используют чаще. К тому же, с программной точки зрения, проводить сплит-тесты A/B проще, поскольку трафик разделяется только на две группы. Данная разновидность сплит-тестирования отлично подходит для оптимизации конверсии трафика.

Другой способ тестирования – сложная схема разделения контрольных групп, которым предлагаются несколько вариантов на рассмотрение. Часто, для этого используют наемных работников или специальные сайты-опросники, где веб-мастер может составить обширную анкету вопросов по своему ресурсу.

В этом случае контрольным группам дают возможность оценить работу сайта, после чего необходимо ответить на ряд вопросов. В итоге владелец сайта получает N-е число заполненных анкет, на основе которых уже может делать выводы о юзабилити, цветовых решениях и прочих факторах.

Просмотров: 378 | Добавил: 0503klan | Теги: сплит тестирование, оптимизация конверсии, заработок на кликах по рекламе | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 0
avatar
Яндекс.Метрика