Главная » 2017 » Март » 22 » Учимся увеличивать эффективность LandingPage
08:56
Учимся увеличивать эффективность LandingPage

эффективность landingpage фото 1
 


Непонятный многим термин LandingPage фактически обозначает страницу, на которой оказывается посетитель, кликнувший по рекламе или поисковой ссылке. Грамотно созданная LP является залогом успеха любого онлайн-бизнеса и, в первую очередь, торговой платформы.

Эффективность и результативность LandingPage определяется показателем конверсии, то есть количеством пользователей, которые посещают ее и выполняют определенные действия. Чтобы добиться максимальной отдачи, следует постоянно работать над страницей и использовать самые различные стратегии.
 

У LP всегда имеется определенная цель — она побуждает пользователя выполнить активное действие. Речь идет о покупке продукта или заказе услуги. Страница является главным инструментом для превращения случайных посетителей в постоянных клиентов. Если пустить ее развитие на самотек, то не исключено, что весь рекламный бюджет будет истрачен впустую.

Мы расскажем о нескольких приемах, которые помогут сделать дизайн страницы более привлекательным.

эффективность landingpage фото 2


Контент

Основным показателем эффективности LP считается наличие на ней контента, отвечающего запросам аудитории. Необходимо открыть посетителю доступ к искомой информации, даже если определенные моменты являются очевидными. Если на странице будут отсутствовать нужные данные, то посетитель, скорее всего, покинет сайт, перекочевав в стан конкурентов.

Рассмотрим важность контента на конкретном примере. Так, пользователю нужна специальная кисть и для ее поиска он обозначает в запросе соответствующие слова. Система показывает результат и потенциальный покупатель кликает на первый сайт. Если на странице вместо нужной ему кисти он увидит множество различных инструментов, то с большой долей вероятности он продолжит поиск по другим ссылкам.

Поэтому после проведения оптимизации LP, необходимо проверить, чтобы ключевые слова соответствовали содержимому сайта.

Информация должна излагаться последовательно

 

Если в рекламном объявлении говорилось о бонусе, то при посещении страницы потенциальный клиент должен увидеть соответствующее предложение. Иначе поведение компании по-другому как обманом назвать нельзя, что не лучшим образом отразится на ее имидже.

Рекомендуется применять одинаковую цветовую гамму, логотип, а также классное название. Так посетитель будет уверен, что он попал на искомую страницу. Подобный подход поможет повысить уровень доверия к бренду.

Все значимые данные должны помещаться в верхней части страницы

 

Под верхней частью подразумевается полностью видимая зона экрана, для просмотра которой нет необходимости прокручивать страницу вниз. Желательно расположить на ней все важные данные. Согласно статистике, клиент скорее перейдет на другой ресурс, чем будет искать необходимые сведения на LP.

Клиенту нужно предоставлять все необходимые данные

 

Если на странице имеется информация в достаточном количестве, то он остается на ней значительно больше времени и готов к совершению активных действий. Поэтому на LP необходимо разместить все сведения, которые могут понадобиться потенциальному клиенту.

Требования к стилю

 

Даже случайные посетители обязательно «пробегутся» глазами по размещенному на странице тексту. Поэтому весь контент должен соответствовать требованиям грамматики и орфографии. Если пользователь видит перед собой грамотно написанный и красиво оформленный текст, то его доверие к компании автоматически возрастает.

Конверсионная стратегия

 

Под конверсией подразумевается количество пользователей, просматривающих страницу и выполняющих на ней определенное действие. В последнем случае речь идет о приобретении товара или оформлении подписки. Соответственно, пользователь должен понимать, какого именно действия от него ожидают.

Правильным решением станет размещение специальной кнопки, нажатием на которую клиент подтверждает выполнение активного действия. Ее нужно разместить в верхней части страницы и продублировать в нескольких других местах. Также хорошим вариантом станет двигающаяся кнопка, которая будет следовать за посетителем в процессе просмотра страницы.

эффективность landingpage фото 3

Убеждение

Самое главное для владельца сайта — это привлечь внимание случайного посетителя и убедить его выполнить нужное действие. Для этого в ход пускаются разнообразные заманчивые предложения. Но они должны соответствовать требованиям простоты и эффективности. Это один из лучших способов продвижения продукта.

Определение целевой аудитории

 

Конечно, владелец сайта не знает, кто именно кликает на его рекламу и посещает онлайн-ресурс. Но он вполне может предположить, из какой публики состоит целевая аудитория. Необходимо учитывать ее интересы в процессе разработки LandingPage. Также желательно использовать язык, на котором общаются целевые клиенты, и размещать интересные для них сведения. Рекомендуется применять графики, поскольку доказано, что с ними данные воспринимаются и запоминаются лучше.

Уверенность в качестве предлагаемого продукта

 

Чтобы убедить потенциального клиента в высоком качестве предлагаемого продукта, необходимо разместить на LandingPage имеющиеся в наличии лицензии, а также опубликовать позитивные отзывы клиентов. Рекомендуется добавлять видео-обзоры, пресс-релизы и любые другие материалы, которые повысят доверие пользователей к качеству продукта.

Простота

 

Посадочная страница должна быть понятна каждому посетителю. Не стоит размещать на ней большое количество дополнительных элементов, которые будут только отвлекать внимание клиентов. Первой в глаза бросается структура страницы сайта. Поэтому необходимо максимально просто и лаконично представить товар или услугу, чтобы посетитель сразу мог сообразить, с чем придется иметь дело.

Гарантия безопасности

 

Некоторые люди отказываются от подписки на страницу из боязни неизвестных последствий этого действия. Таким клиентам можно предложить бесплатно скачать пробную версию программы или предоставить гарантии на возврат не понравившегося товара. Подобные решения формируют у посетителя чувство безопасности и уверенности в надежности сервиса.

При создании LandingPage можно воспользоваться уже готовым шаблоном. Но гораздо эффективнее самостоятельно разработать страницу. В этом случае она будет полностью уникальной, за счет чего привлечет внимание большого числа посетителей.

Просмотров: 227 | Добавил: vitalbano | Теги: эффективность landingpage, информации в достаточном количестве, структура страницы сайта | Рейтинг: 5.0/2
Всего комментариев: 4
avatar
1
Очень полезные советы! Спасибо большое! Действительно, посадочная страница играет большую роль в привлечении потенциальных клиентов.
avatar
2
Посадочная страница - это своеобразная визитка любого сайта. Как ее оформишь, так дальше и "поплывешь" по сети
avatar
3
Размещенные на посадочной странице видеоролики привлекают массу заинтересованных посетителей. Ее оформление следует тщательно продумать.
avatar
4
Вполне продумано, и даже познавательно! Обязательно воспользуюсь!)))
avatar
Яндекс.Метрика